「ウチみたいな会社に採用動画なんて、本当に効果あるの？」
「費用も高そうだし、結局ムダになったらどうしよう…」
採用動画に興味はあるけれど、なかなか一歩を踏み出せない。
多くの中小企業の担当者の方が、そんなお悩みを抱えているのではないでしょうか。
でも、ご安心ください。
この記事では、そんなあなたの疑問や不安を解消するために、とことん優しく伝えてきます。
採用動画が中小企業にとって、なぜ今これほど注目されているのか。
そして、一番気になるであろう「費用対効果」や、成功するための具体的なポイントについて。
「なるほど、そういうことか！」
とスッキリご理解いただけるよう、担当者様の視点から、分かりやすくお伝えしていきますね。
ちなみに、「採用動画って、そもそも何から考え始めたらいいんだろう？」という段階でしたら、こちらの記事も参考になりますので、ぜひ読んでみてください。
参考記事
▶▶採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！
なぜ今、中小企業こそ「採用動画」なのか？3つの“リアルな”メリット
「うちの会社でも、採用動画なんて作った方がいいのかなぁ…」
そうお考えのあなた、実はその直感、正しいかもしれません。
特に今の時代、中小企業だからこそ採用動画が大きな力になる、3つのリアルなメリットがあるんです。
メリット1：会社の想いや“空気感”まで伝わる！ミスマッチを防ぐ最強ツール
求人票の文字情報だけでは、なかなか伝わらないものがありますよね。
例えば、社内の和気あいあいとした雰囲気や、社員一人ひとりが活き活きと働く表情。
はたまた、経営者であるあなたの熱い想いや、製品・サービスに込められたこだわりなど。
採用動画なら、こうした“目に見えないけれど大切なこと”を、映像と音声でリアルに届けることができます。
実は、ある調査によると、求職者の約88.6%が「応募先企業のリアルな情報を動画で見ると志望度が上がる」と回答しているんです。
さらに「志望度が上がる動画内容」については、こちらです。
（参照：株式会社マイナビ 「2025年1月度 中途採用・転職活動の定点調査」 ）
これはもう、見逃せない数字ですよね。
動画を通じて事前に会社のリアルな姿を知ってもらうことで、入社後の
「こんなはずじゃなかった…」
というミスマッチを減らす効果も期待できます。
結果として、社員の定着率アップにも繋がり、長い目で見れば採用コストの削減にもなるんですよ。
「採用動画の具体的な効果やメリット・デメリットについて、もっと掘り下げて知りたいな」という方は、
参考記事
▶▶「採用動画、本当に効果あるの？」その疑問やメリット・デメリット徹底解説！
の記事もぜひ読んでみてください。
メリット2：24時間365日働く“採用広報担当”！営業兼務の負担も軽減
企業の代表の方が採用活動の前面に立たれているケースも、中小企業では珍しくありませんよね。
説明会の準備や会社紹介など、何かと時間も手間もかかるものです。
でも、採用動画を一度作ってしまえば、その動画があなたの代わりに24時間365日、会社の魅力をPRし続けてくれます。
自社の採用サイトはもちろん、YouTubeやSNSに掲載しておけば、時間や場所を選ばずに、未来の候補者へアプローチできるんです。
まさに、文句も言わずに働き続ける、頼もしい“採用広報担当”と言えるでしょう。
経営者が営業も兼務されているような忙しい会社にとっては、この「自動で働いてくれる」という点は、特に大きなメリットではないでしょうか。
説明会のたびに同じ話を繰り返す負担も、ぐっと軽くなるはずです。
メリット3：実はコスト効率も◎ 大手にはできない“共感”で惹きつける
「採用動画って、なんだかんだ言ってお金がかかるんでしょ？」
そんなイメージをお持ちの方も多いかもしれませんね。
でも、それは少し誤解かもしれません。
確かに、テレビCMのような大掛かりなものをイメージすると高額になりますが、工夫次第で費用を抑えつつ、効果的な採用動画を作ることは十分に可能です。
例えば、福井県にある株式会社松浦機械製作所様の事例は、多くの中小企業にとって勇気を与えてくれるのではないでしょうか。
感染症が流行する中、DX推進の一環として、なんと営業本部にあったハンディカメラなどを活用して、自前で動画制作をスタートされたそうです。
15ヶ月で300本以上もの動画を公開し、工場見学の代替や海外のお客様との接点強化に成功。
それだけでなく、採用面接の場でも「動画を見ました」という学生さんが現れ、企業理解を深めるのに大いに役立ったとのこと。
（参照：中小企業庁-2022年版中小企業白書 ）
この事例からも分かるように、大切なのはお金をかけることだけではありません。
中小企業ならではの、社員の顔が見える温かさや、仕事への真摯な想い、独自の技術力といったものは、求職者の心に強く響く“共感”を生み出します。
これは、必ずしも潤沢な予算を持つ大手企業が得意とするところではないかもしれません。
「うちの会社には、どんな種類の採用動画が合うんだろう？」と具体的なイメージを膨らませたい方は、▶▶採用動画の種類、どれが正解？中小企業こそ知りたい選び方と成功のコツ【簡単診断チャート付き】の記事で、タイプ別の特徴と選び方をチェックしてみてください。
また、弊社では費用を抑えたい企業様の為に、一番手間のかかる編集作業のみの請け負いもさせていただいております。
「採用動画を作りたいけど、予算がない、、、」
という企業様の力になれるので、採用動画をご検討中の企業様は、無料相談も実施していますので、お気軽にお問い合わせください。
どうすれば、コストを削減しつつ、効果的に動画マーケティングに取り組めるのかもお伝えできますので！
▼▼▼お気軽にお問い合わせください▼▼▼
気になる「採用動画の費用対効果」リアルな話と“回収”の考え方
さて、ここからはいよいよ、中小企業の採用担当者の方が一番気になっているであろう「費用対効果」について、もっと具体的に掘り下げていきましょう。
「動画に投資して、本当に元は取れるのか？」
この疑問に、真正面からお答えしていきますね。
「ぶっちゃけ、いくらかかるの？」中小企業の採用動画、費用相場のウソ・ホント
まず、採用動画の制作費用ですが、これは数万円～数百万円までピンキリになります。
制作会社に依頼するのか、それとも自社で制作するのか。
もしくは、編集など手のかかる部分のみ外注するのかによっても、大きく変わってきます。
一般的に、外部の制作会社に依頼する場合、動画の長さや内容、撮影の規模、アニメーションの有無などによって費用は変動します。
企画から撮影、編集まで一通りお願いすると、数十万円から百万円を超えるケースも。
もちろん、もっとシンプルで短尺なものであれば、より費用を抑えることも可能です。
大切なのは、安さだけで選んでしまわないこと。
「格安で作ります！」
という言葉に惹かれて依頼したものの、思っていたようなクオリティではなかった…
なんてことになったら、元も子もありませんからね。
採用動画の具体的な費用相場や、予算内で賢く投資するためのポイントについては、
こちらの記事でも詳しく解説しているので、気になる方は、参考にしてみてください。
ぜひ読んでみてください！
▶▶「採用動画の費用、高いんでしょ？」と諦める前に。中小企業こそ知りたい料金相場と賢い投資術
経営者が一番知りたいROI！「いつ」「どのくらい」回収できる？
では、本題のROI（投資対効果）です。
採用動画に投資した費用を、「いつ」「どのくらい」回収できるのか、気になりますよね。
採用動画のROIを考える上で重要なのは、直接的な採用コストの削減効果と、間接的な効果の両面から見ることです。
例えば、直接的な効果としては、
- 求人広告費の削減（動画によって自社サイトからの直接応募が増えるなど）
- 人材紹介会社へ支払う手数料の削減
などが挙げられます。
間接的な効果としては、
- 応募者数の増加
- 内定承諾率の向上（ミスマッチが減るため）
- 結果としての採用単価の改善
- 企業の認知度やブランドイメージの向上
といったものがあります。
具体的な数字でイメージしてみましょう。
例えば、従業員30名のある製造業の会社が、80万円かけて採用動画を制作したとします。（これはあくまで一例ですよ）
その結果、これまで年間100万円かかっていた求人広告費が60万円に削減でき、さらに採用のミスマッチが減ったことで、早期離職による再募集コストが年間30万円削減できたとしたら…？
これだけでも年間70万円のコスト削減効果が見込めますよね。
もちろん、応募者数の増加や、採用決定までの期間短縮といった効果も期待できます。
先ほどご紹介した松浦機械製作所様の事例のように、自社で工夫して動画を制作・活用することで、コストを抑えつつ大きな成果を上げている企業も実際にいらっしゃいます。
より具体的な採用動画の費用対効果などについては、こちらの記事でも解説していますので、参考にしてみてください。
▶▶採用動画の「本当の効果」を引き出す秘訣とは？ 費用対効果のデータ徹底解説
効果測定の第一歩！「KPI設計シート」で成果を“見える化”する方法
「動画を作ったはいいけど、結局その効果がよく分からなくて…」
そんな状態に陥ってしまうのは、非常にもったいないですよね。
そうならないためには、動画を作る段階から
「何を目標とするか」
を明確にし、その成果をきちんと測定していくことが不可欠です。
よくあるのが、「再生回数」だけを気にしてしまうケース。
もちろん再生回数も一つの指標ではありますが、それだけでは採用動画の本当の効果は見えてきません。
例えば、
- 動画を最後まで見てくれた人の割合（視聴維持率）
- 動画内のリンクをクリックしてくれた人の割合（クリック率）
- 動画をきっかけに応募してくれた人の数（応募率・コンバージョン率）
といった指標も重要になってきます。
「うーん、色々あって何から手をつければいいか分からない…」
そう思われるかもしれませんね。
でも、心配いりません。
大切なのは、まず自社にとって最も重要な指標は何かを見極め、それをどう改善していくか考えることです。
では、具体的にどのような点に注意して採用動画を進めていけば、こうした効果測定もスムーズに行え、
そして成果に繋げることができるのでしょうか？
次の章で、その秘訣となる失敗しないための「3つの鉄則」をご紹介します。
中小企業が採用動画で失敗しないための「3つの鉄則」と成功の秘訣
ここまで読んでいただいて、
「よし、うちも採用動画を検討してみようかな！」
という気持ちが少しでも湧いてきたなら嬉しいです。
でも、勢いだけで進めてしまうと、思わぬ落とし穴にはまってしまうことも…。
そこで、中小企業が採用動画で失敗しないために、これだけは押さえておきたい「3つの鉄則」と、成功の秘訣をお伝えします。
鉄則1：「誰に」「何を」伝えるか？“刺さる”メッセージはペルソナ設定から
まず、最も大切なのが「誰に、何を伝えたいのか」を徹底的に明確にすることです。
「とりあえずカッコいい動画を作って、たくさんの人に見てもらおう！」
という考え方は、残念ながら失敗のもと。
特に中小企業の採用では、ターゲットとなる人物像を具体的に設定することが重要です。
例えば、「新しい技術を学ぶことに意欲的な、20代後半の理系出身エンジニア」といった具合に。
そのペルソナが、仕事や会社に対して何を求めているのか？
どんな情報に興味を持つのか？
これを深く考えることで、初めて“刺さる”メッセージが見えてきます。
例えば、社員インタビュー形式の動画は、実際に働く人の「生の声」を届けることができるため、共感を呼びやすく、応募に繋がりやすいと言われています。
どんな内容の採用動画があるのか、特にインタビュー動画の効果について詳しく知りたい方は、こちらの記事が参考になるので、ぜひ読んでみてください。
ぜひ読んでみてください！
▶▶なぜインタビュー型採用動画は強いのか？共感→応募が加速する“生の声”活用術
鉄則2：動画制作の進め方「丸投げ」と「自作」、どっちがいいの？
次に悩むのが、「動画制作をプロに頼むべきか、それとも自社で作るべきか」という点ですよね。
これには一長一短があり、会社の状況や予算によって最適な選択は異なります。
プロの制作会社に依頼する場合のメリットは、やはりクオリティの高さと手間がかからない点です。
企画から撮影、編集まで一括で任せられる「ワンストップ」対応をしてくれる会社なら、経営者の方や担当者の方の負担も最小限で済みます。
制作会社を選ぶ際は、あなたの会社の業界（例えば製造業など）に詳しいか、中小企業の採用動画制作実績が豊富か、といった点も確認すると安心です。
一方、自社で制作する場合のメリットは、何と言っても
- コストを抑えられる点
- 社内のリアルな雰囲気を伝えやすい点
です。
先ほどご紹介した松浦機械製作所様の事例も、まさにこれですよね。
「高度なデジタル化を取り組もうと意識し過ぎず、まずは自分なりにできる取組から始めることが重要だ」
という同社取締役の言葉は、多くの経営者の方にとって勇気づけられるのではないでしょうか。
最近では、スマートフォンでも高画質な動画が撮れますし、比較的簡単に操作できる動画編集ソフトもたくさんあります。
どちらを選ぶにしても、まずは
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これから、動画制作を始めようかと本気で検討されているなら、無料相談もしていますので、お問い合わせください。
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鉄則3：作って終わりはもったいない！YouTube、SNS…戦略的な活用法
せっかく作った採用動画も、見てもらえなければ意味がありません。
「作って終わり」ではなく、どこで、どのように見てもらうか、という「戦略的な活用法」まで考えておくことが重要です。
定番は、自社の採用ホームページへの掲載ですね。
その他、YouTubeチャンネルを開設して動画をアップロードしたり、TikTokのようなショート動画プラットフォームを活用したりする企業も増えています。
また、会社説明会や合同企業説明会のブースで動画を流すのも効果的です。
「SNSで動画を公開するのは、炎上とかが怖くて…」
と感じる方もいらっしゃるかもしれませんね。
確かに、不用意な発言や不適切な映像はリスクに繋がる可能性があります。
しかし、著作権などのルールをきちんと守り、誠実な情報発信を心がければ、過度に恐れる必要はありません。
最新の採用動画トレンドや、失敗しない活用法についてもっと知りたい方は、
▶▶採用動画トレンド最新版！中小企業こそ知りたい、失敗しない活用法と成功の分かれ道【国内外データで徹底解説】
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まとめ：採用動画は「未来への投資」。数字で効果が見えるなら、挑戦しない手はない！
ここまで、中小企業における採用動画の可能性と、その費用対効果、そして成功のための秘訣についてお話してきました。
採用動画が、あなたの会社にとって大きな武器になり得るかもしれない、と感じていただけたでしょうか。
「費用対効果が見えにくい…」
「何から手をつければいいのか分からない…」
そんな漠然とした不安が、この記事を読むことで少しでも軽くなっていたら、これほど嬉しいことはありません。
大切なのは、いきなり完璧を目指すのではなく、
まず「小さく試してみる」ことです。
そして、時には「プロの知恵を借りる」柔軟さかなと思います。
「先日公開した採用動画を見て、応募してくれた方がいたんですよ！」
「展示会のブースで動画を流していたら、“動画、見ましたよ！”と声をかけられて、話が弾んだんです」
そんな嬉しい手応えを感じられる日は、きっと遠くないはずです。
さあ、あなたの会社も「選ばれる企業」へ。
採用動画という新しいツールを使って、未来の素晴らしい仲間と出会うための第一歩を、今こそ踏み出してみませんか？
もし、動画制作全般について、もっと基本的なところから知りたいと思われたら、
参考記事
▶▶動画制作とは？企画から公開までの全プロセスと目的を徹底解説の記事がおすすめです。
また、採用動画だけでなく、他の目的での動画活用にも興味が湧いてきたら、
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「うちの会社の場合、どんな採用動画が効果的なんだろう？」
「採用動画の費用対効果について、もっと具体的に相談してみたい！」
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