「採用動画って、本当にウチみたいな会社でも効果があるんだろうか…」
「投資する価値を具体的にデータで示してほしい」
そんなお悩み、ありませんか？
この記事では、採用動画の気になる効果を実際のデータと共に徹底解説します。
費用対効果の考え方から、
成果を最大化するための具体的なノウハウ（ロング動画とショート動画の使い分けなど）、
さらには効果測定のポイントまで、あなたが本当に知りたかった情報をお届けします。
読み終える頃には、「なるほど、こうすればいいのか！」と、次の一歩を踏み出す自信がきっと湧いてくるはずです。
もし、採用動画の一般的なメリット・デメリットや効果について、まず大枠を掴みたいという方は、
こちらの記事▶▶「採用動画、本当に効果あるの？」その疑問やメリット・デメリット徹底解説！も合わせてご覧ください。
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なぜ今、採用動画が重要？客観データが示す応募者のホンネと動画への期待
採用市場の変化と動画の役割：もう「あれば良い」ではない理由
最近、採用活動が難しくなったと感じることはありませんか？
少子化による働き手の減少や、求職者の価値観の多様化など、企業を取り巻く採用環境は日々変化しています。
そんな中で、自社の魅力を的確に伝え、求める人材に響くメッセージを届ける手段として、
「動画」の役割がますます重要になっているんです。
データで見る採用動画の効果：「60%超の学生が志望度UP」の衝撃
就活生の61.8％が「採用動画を見て志望度が上がった」
これは、NewsTV が 20〜25 歳の就活経験者 354 名を対象に行った 2024 年調査で明らかになった事実です。
出典：株式会社ベクトル
言葉や文字だけでは伝わりにくい社風や仕事のやりがいが、動画ならリアルに伝わるからかもしれませんね。
データで裏付けられた“志望度アップ効果”は、動画投資を考える上で心強い材料になります。
採用動画が具体的にどのような目的で活用され、どんな戦略があるのか、
基本から知りたい方は▶▶「採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！」も参考になります。
就活生は動画で比較している！見過ごせない「情報収集ツール」としての実態
株式会社 電通の調査によると、63.3％の学生が企業研究に動画系メディアを活用しています。
出典：株式会社電通
つまり、採用動画は単に「あれば良い」という存在ではなく、他の企業と比較されることを前提に考えるべき、大切な情報源なんです。
求職者は動画を通じて、各社の違いをじっくり見極めているのですね。
「投資に見合う？」採用動画の費用対効果、データに基づいた考え方と測り方のコツ
効果が見えない…そんな不安を解消！採用動画のROI（投資対効果）ってどう考える？
「動画制作にお金をかけても、本当に元が取れるの？」
これは、多くの方が抱くもっともな疑問だと思います。
株式会社ワンズマインド様 × 比較ビズ様が 2025 年 3 月に実施した「動画マーケティングの活用実態と費用対効果調査」では、動画活用企業のうち69.6％が「期待以上」または「想定通りの効果が出ている」と回答しています。
また、目的別では41.2％が“採用・リクルート向け動画”を作成しており、採用動画の費用対効果も広く認められつつあるようです。
大切なのは、かけた費用に対してどんな成果を期待するか、事前にしっかり考えることです。
例えば、採用コストの削減、応募者数の増加、入社後のミスマッチ防止などが挙げられますね。
具体的に何を測る？採用動画の効果測定で見るべきKPI（重要業績評価指標）の例
「効果を測る」と言っても、具体的に何を見ればいいのでしょうか？
動画の再生回数も一つの目安ですが、それだけでは不十分かもしれません。
例えば、以下のような指標（KPI）が考えられます。
- 動画から自社採用サイトへのアクセス数
- 説明会や面談への応募フォーム到達率
- 実際の応募者数やその質（求める人物像との合致度）
- 選考プロセスでの通過率の変化
- 内定承諾率の向上
- 採用までにかかる一人当たりのコストの変化
これらの中から、自社の課題や動画の目的に合わせて、追いかける指標を決めることが大切です。
データ収集と分析の第一歩：難しく考えない効果測定の始め方
「データ分析なんて難しそう…」
と感じるかもしれませんね。
でも、大丈夫。
初めから完璧を目指さなくてもいいんです。
YouTubeなら「アナリティクス機能」で視聴者の傾向が分かりますし、
自社サイトなら「Google アナリティクス」で動画経由のアクセス状況などを確認できます。
まずはこうしたツールを使って、できる範囲でデータを眺めてみることから始めてみましょう。
そもそも動画制作にはどんなメリットがあるのか、採用強化以外の側面も含めて知りたい方は、▶▶「動画制作のメリットを徹底解説！投資回収から採用強化まで成功の秘訣」をご覧ください。
【他社と差をつける独自戦略】データが語る！応募が増えるロング動画とショート動画の賢い使い分け
目的が違う！ロング動画とショート動画、それぞれの役割と期待できる効果データ
採用動画には、じっくり見せる「ロング動画」と、気軽に見れる「ショート動画」があります。
これらを戦略的に使い分けることが、効果を高めるカギなんです。
ロング動画（例：社員インタビュー、1日の仕事密着、詳細な会社説明）
- 役割：
企業の文化、働く人の声、仕事の具体的な内容を深く伝える。安心感や共感を育む。 - 期待できる効果データ例：
高い視聴維持率、視聴後の会社説明ページへの高い遷移率、応募者の企業理解度向上。
ショート動画（例：TikTokやYouTubeショートでのPR、企業の雰囲気紹介、社員の短いメッセージ）
- 役割：
企業の魅力を瞬間的にアピール。幅広い層への認知拡大、興味喚起。 - 期待できる効果データ例：
高い再生回数、SNSでの拡散（シェア数）、ブランド名の検索数増加。
どちらが良いというわけではなく、それぞれの特性を理解して使い分けることが重要です。
就活生の「見たい！」を引き出す使い分け：応募ファネル（認知～応募）別活用シナリオ
求職者があなたの会社を知り、興味を持ち、応募するまでにはいくつかの段階があります。
それぞれの段階に合わせて、動画の種類を使い分けてみましょう。
認知段階（まだ会社を知らない人へ）：
ショート動画で「おっ？」と思わせる。社名や事業内容を印象的に。
興味・関心段階（少し興味を持った人へ）：
もう少し詳しいショート動画や、ロング動画のダイジェスト版で「もっと知りたい」を引き出す。
比較・検討段階（他社と比較している人へ）：
ロング動画で企業文化、働きがい、社員の生の声などをじっくり伝え、理解を深めてもらう。
応募段階（応募を考えている人へ）：
実際に働くイメージが湧くような動画（例：オフィスツアー、若手社員の1日）で最後の一押しを。
このように、相手の状況に合わせて見せる動画を変えることで、より心に響きやすくなります。
効果測定データから改善！動画戦略をブラッシュアップし続けるヒント
動画を公開したら、それで終わりではありません。
視聴データ（どんな人が、どの部分をよく見て、どこで見るのをやめたか等）を分析し、「もっとこうしたら良くなるかな？」と改善を重ねていくことが大切です。
例えば、特定のシーンで離脱が多いなら、その部分の内容や見せ方を見直す。
コメント欄の意見を参考に、次の動画のテーマを決める、など。
データは、あなたの動画戦略をより良くするための宝の山なんですよ。
採用動画には様々な種類があります。
自社に合った動画の種類や選び方のヒントは▶▶「採用動画の種類、どれが正解？中小企業こそ知りたい選び方と成功のコツ【簡単診断チャート付き】」で詳しく解説しています。
動画の種類全般について、より幅広く知りたい方は▶▶「動画の種類を知って成果に繋げる！【目的別】中小企業の動画活用術」も役立つでしょう。
採用動画の効果を「最大化」し「持続」させるために押さえるべき3つのポイント
ポイント1：誰に届けたい？明確なターゲット設定と刺さるメッセージの重要性（データ活用の基礎）
採用動画を作る上で、まず考えてほしいのが「誰に見てほしいか？」ということです。
例えば、「明るくチャレンジ精神旺盛な若手技術者」なのか、「経験豊富なベテランのリーダー候補」なのか。
ターゲットが明確になれば、その人たちに響くメッセージや動画の雰囲気もおのずと見えてきます。
これが、効果的な動画を作り、データを正しく活用するための最初の、そして最も重要な一歩です。
ポイント2：「作りっぱなし」はNG！公開後の分析と改善サイクルの回し方
せっかく作った動画も、公開してそのままでは効果が薄れてしまうことも。
大切なのは、公開後に定期的にデータを確認し、「もっと良くするにはどうすればいいか？」を考え、
改善していくことです。
計画（Plan）→実行（Do）→評価（Check）→改善（Action）の「PDCAサイクル」を回し、
動画の質や伝え方を磨き続けていく意識を持ちましょう。
この積み重ねが、持続的な効果に繋がります。
ポイント3：意外な落とし穴？著作権やSNS炎上リスクと事前に知っておくべき対策
動画で使う音楽や映像素材には、著作権があるものがほとんどです。
知らずに使ってしまうと、後で大きな問題になることも。
必ず権利関係を確認し、クリアな素材を使うようにしましょう。
また、SNSで動画を公開する際は、不用意な発言や表現が「炎上」に繋がるリスクも。
誰かを傷つけたり、誤解を招いたりする内容になっていないか、
公開前には複数人でチェックするなど、慎重な対応が求められます。
動画制作全体の流れや企画段階の注意点について、基本から確認したい場合は▶▶「動画制作とは？企画から公開までのプロセスと目的を解説」を参考にしてください。
動画マーケティング全般の基礎知識は▶▶「動画制作の基本知識｜種類・メリット・用語解説で製造業のリード獲得を変える！」でも触れています。
まとめ：採用動画の効果をデータで実感し、信頼できるパートナーと共に次の一歩へ
ここまで、採用動画の効果をデータと共に見てきました。
いかがでしたでしょうか？
採用動画は、ただ作るだけでは、その効果を発揮できません。
しかし、目的を明確にし、データに基づいて戦略的に活用し、そして改善を続けていくことで、あなたの会社の採用活動にとって、想像以上に強力な武器になる可能性を秘めています。
「うちでもできるかもしれない」
「専門家の力を借りれば、もっと効果的な動画が作れそうだ」
そう感じていただけたなら、とても嬉しいです。
大切なのは、まず一歩踏み出してみること。
そして、その一歩を確かなものにするために、信頼できるパートナーを見つけることです。
このような悩みはありませんか？
「採用動画の費用対効果について、もっと自社の状況に合わせて具体的に知りたい」
「データに基づいた採用動画戦略の立案から相談したい」
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