「これから動画制作会社に依頼したいけど、PR動画の良し悪しが分からない…」
「どうすれば自社の本当の魅力が多くの人に伝わるんだろう？」
質の高いPR動画を作る鍵は、視聴者の心を動かす「ストーリー」と、それを支える「構成」にあります。
この記事では、制作会社へ的確に要望を伝え、自社の魅力を最大限に引き出す動画を作るための「ストーリーテリングの基本」と「構成術」を、分かりやすく解説します。
この記事はこんな方におすすめです。
- 動画制作を外注しようと考えている経営者・担当者の方
- 制作会社に丸投げせず、的確な要望を伝えたい方
- 自社の製品やサービスの本当の魅力を伝えきれていないと感じる方
- 採用やブランディングで他社と差がつく動画を作りたい方
読んでみてください
なぜPR動画にストーリー性が必要なのか？“感動”がビジネスを加速させる理由
- ① ファンを生む：「感動」が「この会社を応援したい」に変わる
- ② ブランド価値を高める：ファンは価格ではなく「価値」で選んでくれる
- ③ 広告塔になる：ファンは自ら「最強の営業マン」として情報を広めてくれる
そもそも、なぜ私たちは単なる情報よりも「物語」に惹きつけられるのでしょうか。
ストーリーテリングは単なる表現技法ではなく、人間の脳が情報を最も効率的に理解し、記憶するための「OS」のようなものだと言えます。
製品のスペックを羅列するだけでは右から左へ流れてしまう情報も、物語という器に入れることで初めて、視聴者の心に深く刻み込まれるのです。
① ファンを生む：「感動」が「この会社を応援したい」に変わる
心を動かすストーリーは、視聴者に「この製品いいな」と思わせるだけでなく、「この会社、なんだか応援したいな」という気持ちを芽生えさせます。
これが「ファン」が生まれる瞬間です。
② ブランド価値を高める：ファンは価格ではなく「価値」で選んでくれる
ファンになってくれた人は、多少値段が高くても「この会社だから買いたい」と思ってくれるようになります。
つまり、厳しい価格競争から一歩抜け出し、自社の「ブランド価値」で選んでくれる存在になれるのです。
これは、ビジネスを長期的に安定させる上で非常に大きな強みとなります。
③ 広告塔になる：ファンは自ら「最強の営業マン」として情報を広めてくれる
本当に良いと思ったものや感動したことを、誰かに話したくなった経験はありませんか？
ファンは、まさにそれを自発的に行ってくれます。
友人やSNSで「あの会社の動画、すごく良かったよ」と広めてくれる。
これは、どんな高価な広告よりも信頼性の高い、最高の宣伝活動です。
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人を惹きつける物語（ストーリー）は何で出来ている？基本の3要素
- 要素①：視聴者が自分を重ねる「主人公」の存在
- 要素②：応援したくなる「乗り越えるべき壁」
- 要素③：心が動かされる「ビフォーアフターの変化」
では、「ストーリー」とは具体的に何で出来ているのでしょうか？
人を惹きつける物語には、必ず共通する3つの要素があります。
要素①：視聴者が自分を重ねる「主人公」の存在
物語には必ず主人公がいます。
PR動画の場合、その主人公は「会社」ではなく、「顧客」や「社員」であることが重要です。
視聴者が「これは自分のことだ」「この人の気持ち、よく分かる」と感情移入できる主人公を設定することで、一気に物語に引き込まれます。
要素②：応援したくなる「乗り越えるべき壁」
物語は、平坦な道のりでは面白くありません。
「こんな課題があった」「こんな困難に直面した」という「乗り越えるべき壁」があるからこそ、視聴者は主人公を応援したくなります。
製品開発の苦労や、顧客が抱えていた深刻な悩みなどが、この「壁」にあたります。
要素③：心が動かされる「ビフォーアフターの変化」
壁を乗り越えた結果、主人公がどう変わったのか。
「課題が解決して笑顔になった顧客」「困難を乗り越え、成長した社員」といったビフォーアフターの変化を見せることで、視聴者は感動し、その物語に価値を感じます。
この変化こそが、あなたの会社が提供する本当の価値なのです。
人を惹きつけるPR動画構成の黄金テンプレート3選
- 【基本のキ】物語の王道「ヒーローズ・ジャーニー」（序破急）
- 【販促・サービス紹介に】購買意欲を高める「PASONAの法則」
- 【採用・企業ブランディングに】共感を呼ぶ「ビフォーアフター型」
前章で解説した「3つの基本要素」を、具体的な「型」に落とし込んだものが構成テンプレートです。
ここでは、目的に合わせて使える代表的な3つをご紹介します。
【基本のキ】物語の王道「ヒーローズ・ジャーニー」（序破急）
ごく普通の主人公が、困難な旅（挑戦）に出て、それを乗り越えて成長して帰ってくる、という映画などでもよく使われる王道の構成です。
企業の創業ストーリーや、新製品の開発秘話など、ブランディングを目的とした動画に非常に効果的です。
【販促・サービス紹介に】購買意欲を高める「PASONAの法則」
Problem（問題提起）、Agitation（煽り立て）、Solution（解決策）、Narrow down（絞り込み）、Action（行動）の頭文字を取った、人の購買心理に基づいた構成です。
顧客の悩みに寄り添い、その解決策として自社製品を提示する流れは、サービス紹介や商品販促動画で絶大な効果を発揮します。
【採用・企業ブランディングに】共感を呼ぶ「ビフォーアフター型」
ある課題を抱えた主人公が、自社のサービスや入社をきっかけに、どのように素晴らしい未来を手に入れたかを見せる構成です。
顧客の声（導入事例）や、社員インタビューをベースにした採用動画などで、視聴者の深い共感を呼び起こします。
制作会社に伝える前にチェック！動画構成で初心者がハマる3つの罠
- 罠①：伝えたいことを全部盛り込んでしまう「幕の内弁当」状態
- 罠②：冒頭5秒で惹きつけられない「自己紹介が長い」パターン
- 罠③：「で、見てどうすれば？」行動を促す“出口”がない
どんなに良いストーリーを考えても、伝え方で失敗してしまうことがあります。
制作会社に依頼する前に、こんな罠にハマっていないか確認してみましょう。
罠①：伝えたいことを全部盛り込んでしまう「幕の内弁当」状態
「あれも言いたい、これも見せたい」と情報を詰め込みすぎると、結局何も伝わらない動画になってしまいます。
罠②：冒頭5秒で惹きつけられない「自己紹介が長い」パターン
「最初の5秒が勝負」という言葉は、決して大げさではありません。
多くの視聴者は、驚くほど短時間で動画を”自分に関係ない”と判断し、視聴をやめてしまいます。
これは、動画の冒頭で「これは見る価値がある」と直感させられなければ、10秒後にはもう誰も見ていない可能性が高い、という厳しい現実を示しています。
自己紹介や冗長な前置きは、この貴重な数秒を無駄にする致命的な”罠”なのです。
罠③：「で、見てどうすれば？」行動を促す“出口”がない
せっかく最後まで動画を見てもらっても、その後に何をすれば良いのか分からなければ、視聴者は迷子になってしまいます。
「詳しくはこちら」「お問い合わせください」「チャンネル登録お願いします」など、視聴者に取ってほしい次の行動を明確に示してあげることが非常に重要です。
PR動画の昔と今｜一方的な“演説型”から共感を呼ぶ“対話型”へ
- 昔のPR動画：企業が主役の「一方的な演説型」
- 今のPR動画：顧客が主役の「共感を呼ぶ対話型」
- なぜ変わった？SNSの普及と消費者の価値観の変化
時代と共に、視聴者に響く動画の形は大きく変わりました。
この変化を知ることで、今、本当に作るべき動画の姿が明確になります。
昔のPR動画：企業が主役の「一方的な演説型」
昔のテレビCMのように、企業が言いたいことを一方的に伝えるのが主流でした。
「うちの製品はこんなにすごいんです！」と、企業が主役の演説のようなスタイルです。
メディアが限られていた時代には、これでも効果がありました。
今のPR動画：顧客が主役の「共感を呼ぶ対話型」
しかし、SNSが普及し、誰もが情報を発信できるようになった現代では、一方的な演説は敬遠されます。
今の視聴者が求めるのは、自分に関係のある、共感できるストーリーです。
主役は企業ではなく、あくまで顧客。
「あなたの悩み、こうすれば解決できますよ」と語りかけるような、対話のスタイルが求められています。
なぜ変わった？SNSの普及と消費者の価値観の変化
なぜこれほどまでに変わったのでしょうか。
それは、インターネット利用がテレビ視聴の時間を超え、人々が日々触れる情報量が爆発的に増えたからです。
(出典：サイバーエージェント)
その結果、視聴者は自分に関係のない情報を無意識に避けるようになり、実に95%以上の人が動画広告をスキップするというデータもあります。
動画広告の市場規模が拡大し続ける一方で、視聴者の目はどんどん厳しくなっている。
だからこそ、単なる宣伝ではなく、心を動かす「ストーリー」が不可欠なのです。
ほかにもこんな動画があります。
- 採用力を強化する「採用ブランディング動画」
- 営業効率を上げる「サービス紹介・マニュアル動画」
- 認知を広げる「SNS・Web広告用ショート動画」
PR動画以外にも、ビジネスで活用できる動画はたくさんあります。
目的に応じて使い分けることで、より大きな成果に繋がります。
採用力を強化する「採用ブランディング動画」
企業の理念や働く社員の姿を通して、未来の仲間候補に「この会社で働きたい」と思ってもらうための動画です。
営業効率を上げる「サービス紹介・マニュアル動画」
複雑なサービスの内容や使い方を、分かりやすく解説する動画です。
営業の現場や、導入後のサポートで活躍します。
認知を広げる「SNS・Web広告用ショート動画」
TikTokやYouTubeショートなどで、短時間で多くの人に自社を知ってもらうための動画です。
まず興味を持ってもらう「きっかけ作り」に最適です。
読んでみてください
▶▶動画制作 - ワイビーラボ|動画制作・SNS運用・MEOでデジタル成長をサポート
まとめ：PR動画の構成は、会社の魅力を伝える“最高の設計図”です
今回は、人を惹きつけるPR動画の構成術とストーリーテリングの基本について解説しました。
- ストーリーは「ファン」を作り、価格競争から抜け出す力になる
- 人を惹きつける物語には「主人公」「壁」「変化」の3要素がある
- 目的に合った「構成テンプレート」を活用することで、想いが伝わりやすくなる
構成とは、いわば動画の“設計図”です。
しっかりとした設計図があれば、制作会社というプロの職人は、あなたの会社の魅力を最大限に引き出す最高の家（動画）を建ててくれます。
難しく考えすぎず、まずはこの記事を参考に、「誰に、何を、どんな順番で伝えたいか」を箇条書きで書き出してみることから始めてみませんか？
「構成の骨子を考えてみたけど、プロの意見も聞いてみたい」
「自社に最適な構成テンプレートを一緒に考えてほしい」
そんな時は、ぜひお気軽に無料相談をご利用ください。
あなたの会社の魅力を最大限に引き出すお手伝いをします。
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