「動画マーケティング」という言葉を耳にする機会は増えたものの、
「専門用語が多くて難しそう」
「自社にはまだ早いのでは？」
と感じていませんか？
しかし、その一歩を踏み出せずにいる間に、競合他社はすでに動画を活用し、顧客との新しい関係を築き始めているかもしれません。
この記事では、「わからない」という漠然とした不安を解消するため、動画マーケティングの基本からメリット、具体的な始め方までを、専門用語を使わずにわかりやすく解説します。
この記事はこんな方にオススメ
- 動画マーケティングの基礎知識を身につけたい人
- 動画マーケティングのメリットを知りたい人
- 動画マーケティングの具体的な方法を知りたい人
そもそも「動画マーケティング」とは何か？
シンプルに言うと、
昔ながらのチラシや訪問営業と目的は同じ。
ただ、そのための道具が「動画」になった、と考えるとイメージしやすいでしょう。
なぜ今、動画がこれほど重要視されているの？
理由はシンプルです。
一つは、お客様がいる場所が、テレビや雑誌からスマホの画面に変わってきたから。
もう一つは、
複雑な機械の動きも、職人の熱い想いも、動画なら一瞬で、しかも感情を込めて伝えられます。
「百聞は一見に如かず」を、最も簡単に実現できるのが動画の力なのです。
「動画マーケティング」がもたらす3つの大きなメリット
- メリット1：言葉では伝わらない「技術」や「製品の価値」がひと目で伝わる
- メリット2：会社の「良い雰囲気」が伝わり、採用活動が有利になる
- メリット3：24時間365日働き続ける「Web上の営業マン」になる
メリット1：言葉では伝わらない「技術」や「製品の価値」がひと目で伝わる
あなたの会社が持つ素晴らしい技術や、製品の細かなこだわり。
それを文章や写真だけで伝えきるのが難しい場面でも、
メリット2：会社の「良い雰囲気」が伝わり、採用活動が有利になる
「良い人がなかなか採用できない…」という悩みは、多くの経営者が抱えています。
社員のインタビュー動画などを通じて会社の「体温」が伝われば、「ここで一緒に働きたい」という強い動機に繋がります。
メリット3：24時間365日働き続ける「Web上の営業マン」になる
質の高い紹介動画をウェブサイトやYouTubeに公開すれば、それはあなたに代わって
あなたが寝ている間も、遠くのお客様に対しても、いつでも最高のプレゼンテーションをしてくれるのです。
「何から始めれば？」- 動画マーケティング成功へのロードマップ
「メリットはわかった。でも、結局何から手をつければいいんだ…」
ここが一番知りたい部分ですよね。
全てを一度にやろうとせず、ステップを踏んで考えるのが成功のコツです。
もし、このステップが「複雑で難しそうだ」と感じたら、無理に一人で進める必要はありません。
専門家と相談しながら、自社に最適な計画を立てるのも賢明な選択肢です。
お気軽にご相談ください
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- ステップ1：全ての土台となる「目的」と「ゴール」を決める
- ステップ2：「どんな動画」を「どう見せるか」を決める
- ステップ3：最適な「配信先」を選ぶ
- ステップ4：公開後の反応を「分析」し、改善する
ステップ1：全ての土台となる「目的」と「ゴール」を決める
これがマーケティング全ての土台となります。
例えば「来春までに技術者からのエントリーを50件獲得する」のように、具体的なターゲットと数値目標まで設定しましょう。
ここが曖昧なままでは、どんなに良い動画を作っても、結局誰にも響かないものになってしまいます。
読んでみてください
▶▶動画制作の企画書の書き方｜目的・構成案・予算を明確にする方法
ステップ2：「どんな動画」を「どう見せるか」を決める
次に、目的に合った「動画の内容」と「伝え方」を決めます。
「技術力の高さを伝えたい」なら「開発者インタビュー」を、「多くの人に社名を知ってほしい」ならSNSで短い動画を配信するなど、目的達成のために最適な表現方法とプラットフォームを戦略的に組み合わせることが求められます。
ステップ3：最適な「配信先」を選ぶ
ターゲットとなる視聴者が最も多く時間を費やすプラットフォームはどこかを見極め、そこに動画を配信します。
ビジネス関連ならYouTube、若年層向けならInstagramやTikTokなど、「届けたい人がいる場所」を狙うことで、動画の効果を最大化できます。
ステップ4：公開後の反応を「分析」し、改善する
視聴時間や離脱率といったデータを分析し、「次はこうしてみよう」と改善を重ねることが重要です。
視聴者の「本音」が詰まったデータから仮説と検証を繰り返す地道な活動こそが、長期的な成功に繋がります。
目的別に解説！動画マーケティングで活用される代表的な動画の種類
動画と一言で言っても、その目的によって様々な種類があります。
どの種類の動画を選ぶかは、動画マーケティングの成果を大きく左右する、まさに「肝」となる重要な選択です。
ここでは、あなたの会社でもすぐに活用できる代表的な動画を紹介します。
読んでみてください
▶▶【2025年最新】動画制作トレンドを解説！自社に合う活用法とは
- 商品の魅力を伝える「商品・サービス紹介動画」
- 会社の信頼性を高める「ブランディング動画」
- 未来の仲間を惹きつける「採用動画」
商品の魅力を伝える「商品・サービス紹介動画」
製品の特長や使い方を、分かりやすく伝えるための動画です。
静止画では伝わらない「動き」や「質感」を表現し、お客様が「これを使えば課題が解決できる」と具体的にイメージさせることがゴールです。
【成功のポイント】
この動画で成功する企業は、単なる機能紹介に留まりません。
顧客が抱える具体的な悩みを提示し、
これにより、視聴者は製品を「自分ごと」として捉え、強い興味を抱くのです。
読んでみてください
会社の信頼性を高める「ブランディング動画」
会社の理念やビジョン、歴史といった「想い」の部分を伝え、共感を呼ぶための動画です。
創業ストーリーや職人へのインタビューなどを通じて、企業の「人柄」を伝えます。
【成功のポイント】
成功するブランディング動画の共通点は、会社の「物語」を効果的に伝えている点です。
スペックや価格だけでは築けない「この会社だから応援したい」という強いファンを生み出すのです。
読んでみてください
未来の仲間を惹きつける「採用動画」
採用活動に特化した動画です。
「社員の一日」や座談会などを通じ、求職者が本当に知りたいリアルな情報を伝えます。
文章だけでは伝わらない「空気感」を届けることで、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。
【成功のポイント】
近年、採用動画で成功している企業は、社員が「その道のプロ」として専門知識を語るコンテンツを取り入れています。
例えば、技術者が業界の未来を語ることで、「この会社に入れば、こんなプロフェッショナルになれる」という憧れや目標を提示します。
これにより、待遇面だけでなく、
読んでみてください
▶▶採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！
動画マーケティングの注意点と、よくある失敗
挑戦する前に、現実的な注意点も正直にお伝えします。
これを知っておくだけで、大きな失敗を避けられます。
コストはどれくらい？効果はいつ出る？
当然ですが、動画制作にはコストがかかります。
クオリティによって数十万円から数百万円まで様々です。
そして、効果はすぐに出るものではありません。
「作って満足」が一番もったいない
これが、最もよくある失敗です。
素晴らしい動画が完成すると、それだけで満足してしまいがち。
しかし、本当に大事なのは、その動画を「どうやって見てもらうか」です。
作っただけで誰にも見られなければ、存在しないのと同じ。
マーケティングの変遷：なぜ今「動画」が必要なのか？
なぜ今、これほどまでに「動画」が重要なのでしょうか。
かつてマーケティングの主役は、テレビCMや新聞広告であり、企業が良いと信じるものを、大勢の人に向けて一方的に発信する時代です。
しかし、インターネットの登場が状況を一変させ、企業はウェブサイトやSNSで、顧客と直接コミュニケーションを取れるようになりました。
そして今、そのインターネットの中心にいるのが「動画」です。
大手広告代理店である株式会社サイバーエージェントの調査によれば、2024年の国内動画広告市場は昨年比115.9%の7,249億円に達し、2028年には1兆1,471億円規模に成長すると予測されています。
（出典: MarkeZine）
消費者はもはや、説明文を読むのではなく、動画で「体験」したいのです。
動画は、見る人の感情を動かし、購買という行動に直結する最も強力なツールなのです。
まとめ：動画マーケティングの第一歩は「相談」から始めよう
「右も左もわからない…」というスタート地点から、動画マーケティングの全体像、メリット、そして具体的な始め方まで、ご理解いただけたでしょうか。
漠然とした不安が消え、「なるほど、これは自社でもやるべきだな」という確信に変わっていれば幸いです。
動画マーケティングは、あなたの会社の素晴らしい価値を、まだ出会えていない多くの人に届けるための、強力な翼になります。
その第一歩は、壮大な計画を一人で立てることではありません。
「ウチの場合は、何から始めるのが一番いいんだろう？」その一言を、専門家に相談してみることから全てが始まります。
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