「動画制作の需要が伸びている」という話、最近よく耳にしますよね。
でも、もしかして「うちの会社には関係ない話では？」「費用が高いし、本当に効果があるのか半信半疑…」と感じていませんか？
「過去に動画を作ったけど、全然見られなかったから、もう失敗したくない」
「上司を説得する材料がないし、何から手をつけていいか分からない」
そんな不安を抱えている中小企業のマーケティング担当者さんや採用担当者さんの声が、聞こえてくるようです。
このページでは、そんなあなたの疑問や不安に寄り添いながら、動画制作の「本当の価値」と「成果を出すための具体的な方法」を、まるでカフェで隣の席の先輩に相談しているかのように、親身になってお伝えしていきます。
「動画は作品ではなく武器である」という新しい視点を知れば、きっとあなたの会社でも動画を強力な味方にできるはずです。
「動画制作の需要」は本当か？中小企業が抱える「本音の疑問」
「動画は必要」という世間の声と、中小企業の「うちにはまだ早い？」という本音
世間では、5Gの普及やSNS動画の人気、動画広告市場の成長など、動画コンテンツ市場の拡大が盛んに叫ばれています。
「動画はもう必須だ」という声も多く、時代の流れを感じている方も多いでしょう。
しかし、中小企業の担当者さんからは「それは大企業の話では？」「うちにはまだ早いんじゃないか」という本音が聞こえてくるものです。
特に、「費用対効果が見えない」、「動画制作のノウハウがない」、「社内で上層部を説得するのが難しい」といった不安は根深い課題と言えるでしょう。
こうした疑問を抱えながら、一歩踏み出せずにいる企業は少なくありません。
多くの企業が陥る「作っただけ」の落とし穴と、その裏にある真実
動画は「公開」で終わりではない
「せっかく動画を作ったのに、全然再生されない…」「期待した反応が得られず、上司に責められた」
このような失敗談は、中小企業でよく耳にする話です。
動画を公開したものの、誰にも見られずに終わってしまうケースは残念ながら多く存在します。
この失敗の根本原因は、多くの企業が「動画を公開すること自体がゴール」と誤解している点にあるでしょう。
ただ動画を作るだけでは、その価値は生まれません。
なぜ反応が出なかったのか、どうすれば見てもらえるのか。
その処方箋は、この後の章で詳しく解説していきます。
【ここまでのポイント】
- 動画需要の高まりは事実だが、中小企業は費用対効果やノウハウ不足に不安を抱えている。
- 「動画公開＝ゴール」という誤解が、成果が出ない最大の原因。
- 大切なのは、動画を「作って終わり」にしないための戦略的な視点である。
データが示す「動画制作需要」の確かな伸びと、中小企業が直面する課題
伸びる市場と、取り残される企業の差
国内市場は右肩上がり！なぜ今、動画が「必須」なのか？
動画制作の需要が伸びているのは、感覚的な話だけではありません。
データがその裏付けを示しています。
矢野経済研究所の予測によると、国内動画制作サービス市場規模は2026年度に4,970億円、2027年度には5,400億円に達する見通しです。
動画広告市場もサイバーエージェントの予測では2027年には1兆円を超えるとされており、市場全体の拡大は確実な流れと言えるでしょう。
総務省の「情報通信白書」を見ても、インターネット利用時間における動画視聴時間の増加は顕著で、特に若年層の動画嗜好シフトは加速しています。
さらに、採用分野では、新卒求職者の約半数が採用動画を視聴し、97%が「企業理解に有効」と感じているという結果が出ています。
採用難が深刻化する中で、動画はもはや「あると良いもの」ではなく「必須のツール」へと変化しているのです。
8割が課題を抱える現実…「伝わらない」「成果が出ない」の深層
動画の需要が高まる一方で、多くの企業がその活用に課題を感じているのも事実です。
EXIDEA社の2024年の調査では、採用動画を導入した中小企業の約8割が何らかの課題を抱えていると報告されています。
具体的な課題の内訳を見ると、「自社の良さが伝わりきっていない」（53.5%）、「コンセプト設計ができていない」（48.8%）がトップを占めています。
さらに、「動画を作っても応募増につながらない」（44.2%）という、読者が最も恐れる結果に直結する課題も浮き彫りになっています。
これらの課題は、単に「動画のクオリティが低い」という表面的な問題ではなく、「何を」「誰に」「どう伝えるか」という、より本質的な戦略の部分に原因があることを示唆していると言えるでしょう。
【常識を覆す2つの真実】「動画制作」で成果を出すための新常識
真実①：高品質より「リアルさ」が命！スマホ動画でも心を掴む理由
多くの競合記事では「プロ並みの高品質な動画を」と主張しがちですが、実は映像の美しさだけでは、視聴者の心を掴むには不十分です。
求職者や顧客が本当に知りたいのは、ハリウッド映画のような映像美ではありません。
彼らが求めているのは、「そこで働く人のリアルな姿」や「企業の飾らない日常」なのです。
「社員インタビューが教科書的すぎて刺さらない」「カメラ慣れしていない社員が棒読みになってしまい、かえって不自然」といった失敗談は、リアルさの欠如が逆効果になる典型例でしょう。
むしろ、スマホで撮ったような飾らない笑顔や、現場での生の会話が、視聴者に共感を呼び、信頼感を高めるケースは多々あります。
hrpro.co.jpのデータでも、飾らない現場の姿や社員の声が共感を呼び、入社意欲を高める鍵になると指摘されています。
「完璧な動画」よりも「人間味のある動画」が、今の時代には求められているのです。
真実②：動画は「作って終わり」じゃない！公開後の戦略で差をつける
先ほども触れたように、「動画を公開すれば、あとは勝手に成果が出るだろう」という誤解が、多くの企業が動画で成果を出せない最大の原因です。
動画は単なる「作品」ではありません。
動画は、あなたの会社のメッセージを届けるための強力な「武器」と捉えるべきでしょう。
この視点を持てば、作った後の「活用・拡散戦略」が、動画の価値を大きく左右することが理解できます。
どれほど素晴らしい動画を作っても、ターゲットに届かなければ意味がありません。
「いい動画を作るだけでは不十分。平凡な動画でも戦略次第で結果は出せる」
この言葉をぜひ心に留めてください。
SNS、採用サイト、会社説明会、展示会など、活用チャネルごとに動画の届け方を工夫することで、その効果は劇的に変わるものです。
【動画制作の新常識】
- 真実①：高品質な映像よりも、飾らない「リアルさ」が視聴者の心を掴む。スマホ動画でも十分成果は出せる。
- 真実②：動画は「作って終わり」ではない。「作品」ではなく「武器」として、公開後の活用・拡散戦略こそが重要。
小予算・ノウハウなしでも大丈夫！動画制作プロジェクト成功へのロードマップ
動画制作成功の鍵は「設計段階」にある
失敗しないための「コンセプト設計」と「ターゲット設定」のコツ
中小企業が動画制作で課題を感じる上位に「コンセプト設計ができていない」という点がありました。
これは、動画制作の成否を分ける最も重要な要素と言えるでしょう。
プロジェクトを始める前に、「誰に（ターゲット）」「何を（メッセージ）」「どうなってほしいか（ゴール）」を明確にすることが不可欠です。
例えば、求職者向け動画であれば、「どんな情報に興味があるか」「どんな不安を抱えているか」といったターゲットのインサイトを深掘りする質問設計が重要になります。
「他社の動画と似たり寄ったりで差別化できない」という悩みもよく聞かれますが、自社ならではの強みや魅力を洗い出すワークを通じて、独自のコンセプトを見つけることが成功への第一歩です。
費用対効果を最大化する「動画活用・拡散戦略」と効果測定のポイント
動画を制作したら、次は「どう届けるか」です。
具体的な拡散戦略としては、SNS広告、プレスリリース、社員によるSNSシェア促進などが挙げられます。
媒体ごとに動画尺を最適化するのも有効な手段でしょう。
例えば、TikTokでは短尺、YouTubeでは長尺も可といった使い分けです。
そして、最も重要なのが効果測定です。
単に再生回数を見るだけでなく、エンゲージメント率（コメントやいいねの数）、サイトへの誘導数、そして最終的な応募数や問い合わせ数への寄与など、具体的な指標を設定しましょう。
ROI（投資対効果）を意識した動画制作・運用サイクルを回すことで、費用対効果への不安を払拭し、次の動画制作へとつなげられます。
社内を巻き込み、上司を納得させる「動画プロジェクト」の進め方
「社内説得が難しい」「ノウハウがない」という悩みも、多くの担当者さんが抱えるものです。
動画プロジェクトを成功させるためには、社内の理解と協力が不可欠でしょう。
まずは、目的設定、予算確保、役割分担、スケジュール、効果測定計画といった項目をまとめたチェックリストを作成し、プロジェクトの全体像を明確に提示します。
上司へのプレゼンでは、単に「動画が必要です」と訴えるのではなく、「費用対効果」と「具体的な成功イメージ」を数字や事例を交えて伝えることが納得を得るコツです。
また、社員を巻き込むための工夫も大切です。
例えば、インタビューの質問設計を工夫したり、出演へのインセンティブを設けたりすることで、「棒読み」を避け、自然でリアルな動画を制作できるでしょう。
【動画制作プロジェクト成功の鍵】
- 「誰に」「何を」「どうなってほしいか」を明確にするコンセプト設計が最重要。
- 公開後の活用・拡散戦略と効果測定で費用対効果を最大化する。
- 社内を巻き込み、上司を納得させるための具体的な計画と伝え方を準備する。
「動画制作の需要」は確かに高まっていますが、重要なのは「作り方」と「使い方」です。
「高品質至上主義」という呪縛から解放され、「リアルさ」と「戦略」を重視することで、中小企業でも動画を強力な武器にできることをお伝えしてきました。
「失敗への不安」や「ノウハウ不足」は、正しい知識と戦略で必ず乗り越えられます。
動画は、あなたの会社の魅力を最大限に引き出し、ターゲットの心に深く響かせる可能性を秘めているのです。
今日からあなたも、動画を「作品」ではなく「武器」として使いこなし、会社の未来を切り開いていきましょう。
「うちの会社にはどんな動画が合うんだろう？」「小予算でもできる方法を知りたい」
そう感じた方は、ぜひ一度、私たちにご相談ください。
貴社に最適な動画戦略をプロがご提案します。
まずは無料診断で、貴社の動画活用における課題を見つけませんか？
動画制作の経験がなくてもご安心ください。
しつこい営業は一切ありませんので、お気軽にお問い合わせください。
関連記事
