「技術はあっても、それを継いでくれる若い世代がいない…」
「このままでは、自分が大切に育ててきた会社が、自分の代で終わってしまうのではないか…」
建設業界全体を覆う、深刻な「後継者不足」。
実際に国土交通省のデータを基にした調査によれば、建設業就業者のうち55歳以上が約37%を占める一方で、未来を担う29歳以下は約12%に留まっています。
(出典：総務省)
この深刻な世代間の不均衡は、多くの企業にとって待ったなしの経営課題です。
そして、その根本的な解決策は、会社の未来を託せるような、意欲ある新しい人材を迎え入れること以外にありません。
では、どうすれば会社の本当の魅力が若い世代に届くのか？
実は、その答えは「採用動画」にあります。
求人票の文字だけでは伝わらない現場の熱量や、働く人々のリアルな姿こそが、求職者の心を動かす最大の鍵だからです。
この記事では、数々の建設会社様の採用を成功に導いてきた事例を交えながら、明日から使える効果的なアピール方法と、動画制作で失敗しないための注意点まで、具体的にお伝えしていきます。
この記事はこんな方にオススメです。
- 後継者不足に本気で悩んでいる建設業の経営者の方
- 求人を出しても若い世代からの応募がまったく来ない方
- 会社の本当の魅力が、求職者に伝わっていないと感じる方
- 採用動画に興味はあるが、何から手をつければいいか分からない方
なぜ動画が不可欠？建設業の採用を成功に導く3つのメリット
- 【メリット①】会社のブランドイメージが劇的に向上する
- 【メリット②】未来を担う優秀な人材に直接アプローチできる
- 【メリット③】入社後のミスマッチを防ぎ、定着率がアップする
「とはいえ、本当に動画で人が採れるのか？」そう思われるかもしれません。
しかし、今や採用活動において動画は不可欠なツールです。
それには、明確な3つのメリットがあります。
【メリット①】会社のブランドイメージが劇的に向上する
動画は会社のイメージを大きく変える力を持っています。
残念ながら、建設業界にはいまだに「きつい・汚い」といった昔ながらのイメージがつきまとっています。
しかし、ICT技術を活用したスマートな施工風景や、清潔で快適な職場環境、
「うちの会社は、こんなに先進的で魅力的な場所なんだ」というメッセージを、言葉以上に強く伝えられるのです。
【メリット②】未来を担う優秀な人材に直接アプローチできる
今の若い世代は、スマホで情報を集めるのが当たり前です。
就職活動においても、企業のウェブサイトだけでなく、YouTubeやSNSで「リアルな情報」を探しています。
そんな彼らにとって、動画は最も慣れ親しんだコミュニケーションツール。
その傾向は就職活動においても顕著です。
動画でメッセージを届けることで、求人サイトだけでは出会えなかったような、
より効果的な発信をするために、こともおすすめです。
【メリット③】入社後のミスマッチを防ぎ、定着率がアップする
せっかく採用しても、すぐに辞めてしまっては意味がありませんよね。
仕事のリアルな姿や、社内のありのままの雰囲気を事前に動画で見せることで、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージできます。
「こんなはずじゃなかった…」という入社後のギャップを最小限に抑え、結果として、長く会社に貢献してくれる人材の採用と定着に繋がるのです。
ここが違う！建設業の採用動画で本当に伝えるべき3つのこと
- 「華やかさ」より「現場のリアルな“かっこよさ”」を伝える
- 「事業内容」だけでなく「社会を支える“誇り”」を見せる
- 「待遇」と同じくらい「一流への“成長ストーリー”」を語る
ただ、やみくもに動画を作ればいいわけではありません。
建設業には、建設業ならではの「伝えるべき魅力」があります。
「華やかさ」より「現場のリアルな“かっこよさ”」を伝える
IT企業のようなキラキラしたオフィス風景は、建設業の採用動画には不要です。
伝えるべきは、建設業ならではの魅力。
- 泥にまみれながらも、巨大な建造物を仲間と協力して造り上げるスケール感。
- 真剣な眼差しで機械を操る職人の姿。
- チーム一丸となってプロジェクトを成し遂げた時の達成感。
そうした「現場のリアルな“かっこよさ”」こそが、見る人の心を強く打ちます。
「事業内容」だけでなく「社会を支える“誇り”」を見せる
建設業は、人々の生活に不可欠な社会インフラを支える、誇り高い仕事です。
「地図に残る仕事」とも言われますよね。
単に「こんな事業をやっています」と説明するだけでなく、その仕事が「どのように社会の役に立っているのか」をストーリーとして伝えることが大切です。
「待遇」と同じくらい「一流への“成長ストーリー”」を語る
給与や休日といった待遇はもちろん重要です。
しかし、それと同じくらい若者が求めているのは
未経験からでも、資格取得支援や充実した研修制度を通じて、一人前の職人や現場監督へと成長していける。
そんな具体的な道筋を映像で見せることで、「この会社なら、自分の未来を託せる」という安心感と目標を持ってもらうことができるのです。
【事例で学ぶ】採用に繋がる建設業向け動画 3つの型とアピール術
- 【型１：会社紹介動画】社長の”想い”で惹きつける
- 【型２：社員インタビュー動画】”働くリアル”で安心感を醸成する
- 【型３：プロジェクト紹介動画】”技術力”で憧れを抱せる
では、具体的にどのような動画を作ればいいのでしょうか。
採用に繋がりやすい代表的な3つの型をご紹介します。
【型１：会社紹介動画】社長の”想い”で惹きつける
会社の顔である社長自らが、その想いやビジョンを熱く語る動画です。
単なる事業紹介で終わらせず、「どんな未来を創りたいか」「社員にどうなってほしいか」といった、
会社の「魂」を伝える、最も基本的な動画と言えるでしょう。
【型２：社員インタビュー動画】”働くリアル”で安心感を醸成する
求職者が最も知りたいのは、「どんな人たちと、どんな雰囲気で働くのか」という点です。
若手やベテランの社員に登場してもらい、仕事のやりがいや大変なこと、会社の好きなところなどを本音で語ってもらいましょう。
【型３：プロジェクト紹介動画】”技術力”で憧れを抱せる
大規模な工事現場をドローンで撮影したり、複雑な工法をCGで分かりやすく解説したり。
他社にはない技術的な強みを映像で見せることで、
特に、技術系の学生や経験者採用に効果を発揮します。
動画制作に関するご相談は下記へご連絡ください
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要注意！建設業の採用動画でやりがちな3つの失敗例
- 【失敗例①】「昔ながらの根性論」がにじみ出てしまっている
- 【失敗例②】技術や重機の自慢ばかりで、「働く人」の魅力が伝わらない
- 【失敗例③】安全意識の低さが映像に映り込んでしまっている
動画制作には、建設業ならではの「落とし穴」もあります。
これを知っておくだけで、失敗のリスクを大きく減らせます。
【失敗例①】「昔ながらの根性論」がにじみ出てしまっている
「見て盗め」「背中で育て」といった前時代的な雰囲気が、意図せず映像から伝わってしまうことがあります。
良かれと思って入れたベテラン職人の厳しい指導風景が、今の若い世代には「働きにくそう…」と敬遠される原因になりかねません。
【失敗例②】技術や重機の自慢ばかりで、「働く人」の魅力が伝わらない
最新の重機やドローンで撮影した大規模な現場映像は、確かに壮観です。
しかし、それらを操る「職人の顔」や、若手が成長していく「過程」、チームで喜び合う「雰囲気」が見えなければ、採用動画としては不十分。
【失敗例③】安全意識の低さが映像に映り込んでしまっている
ヘルメットのあご紐が緩んでいたり、高所での安全帯が正しく使われていなかったり…
ほんの一瞬の気の緩みが映像に残ってしまうと、求職者はもちろん、そのご家族にも「この会社は安全管理がずさんだ」という致命的な不信感を与えかねません。
建設業界の採用の「昔」と「今」
少し前まで、建設業界の採用はハローワークや紙の求人広告が中心でした。
しかし、最近の建設業を巡る状況について国も指摘している通り、時代は大きく変わりました。
今は、求職者がスマホ一つで企業の「リアル」を徹底的に調べる時代です。
高い有効求人倍率が続いていることからも分かるように、もはや企業側が「選ぶ」のではなく、
そんな中で、旧来の情報発信しかしていなければ、時代の変化から取り残されてしまいます。
業界全体が深刻な後継者不足という課題に直面している今だからこそ、他社に先駆けて「動画」という新しい武器を手にすることが、国が推進する人材確保の取り組みにおいても、熾烈な採用競争を勝ち抜くための大きな鍵となるのです。
採用だけじゃない！事業を加速させる建設業の動画活用シーン
- 【技術継承・研修動画】熟練の技を、いつでもどこでも学べる
- 【営業ツール・実績紹介動画】言葉以上に”説得力”のある提案を
- 【安全教育動画】危険予知トレーニングで、現場の意識を高める
採用動画で得られるノウハウは、他の分野にも応用できます。
動画は、採用以外にも会社の事業を大きく加速させる可能性を秘めているのです。
【技術継承・研修動画】熟練の技を、いつでもどこでも学べる
ベテラン職人が持つ高度な技術やノウハウを映像で記録しておく。
それは、若手社員がいつでもどこでも繰り返し学べる「動くマニュアル」になります。
【営業ツール・実績紹介動画】言葉以上に”説得力”のある提案を
複雑な工法や大規模な施工実績も、ドローンやCGを駆使した動画なら、誰にでも分かりやすく紹介できます。
営業先でのプレゼンテーションで活用すれば、言葉だけの説明よりも圧倒的な説得力を持ち、競合他社との差別化を図れます。
【安全教育動画】危険予知トレーニングで、現場の意識を高める
現場で起こりうる事故の事例を、再現ドラマなどで映像化。
文字で読むよりもリアルな危険を体感することで、社員一人ひとりの安全への感度を高め、現場の事故防止に貢献します。
読んでみてください
▶▶【2025年最新】動画制作トレンドを解説！自社に合う活用法とは
まとめ：採用動画は、会社の未来を創るための最強のツール
ここまで、採用に動画が不可欠な理由から、具体的な事例、制作時の注意点、そして採用以外の活用法までを網羅的にお伝えしてきました。
採用動画は、会社のありのままの魅力や、社員への想いを、熱意を持って届けることが何よりも大切なのです。
「自社に合った採用動画の事例をもっと知りたい」
「動画制作の費用や進め方について、一度プロに相談してみたい」
そうお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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