「地域の魅力を、もっと多くの人に伝えたい」
「動画が有効なのは分かっているけど、どう作れば成果に繋がるのだろう…」
地域活性化への熱い想いを持ちながらも、情報発信の難しさに直面している担当者様は少なくないはずです。
この記事では、単なる動画の作り方ではなく、あなたの地域の「隠れた魅力」を引き出し、視聴者の心を動かし、具体的な地域活性化へと繋げるための「制作ポイント」と「成功事例」を、分かりやすく解説します。
この記事は、こんな方におすすめです。
- 地域のPR活動に行き詰まりを感じている自治体のご担当者様
- 動画の必要性は感じているが、具体的な制作の進め方が分からない方
- 過去にPR動画を制作したが、思うような成果に繋がらなかった方
- 動画制作の企画について、上司や議会を説得する材料が欲しい方
読んでみてください
▶▶動画制作 - ワイビーラボ|動画制作・SNS運用・MEOでデジタル成長をサポート
そもそも自治体PR動画とは？
PR動画は、テレビCMのような「広告動画」とは少し違います。
広告動画の目的が「商品を売る」ことなのに対し、PR動画の目的は、
町の空気感、人の温かさ、そこにある暮らしの物語を伝えることで、視聴者との間に深く、長い関係性を築いていきます。
情報が溢れる現代において、ただ「来てください」と叫ぶだけでは、誰の心にも届きません。
動画を通じて、その町の持つ独特の「物語」を伝え、「なんだか、この町が気になる」「応援したい」と思ってもらうこと。
それこそが、自治体PR動画が目指すゴールなんです。
なぜ、私たちはPR動画に投資すべきなのか？
「動画の必要性は分かるけど、『本当に効果があるのか？』
『税金を投入する価値をどう説明すればいいのか…』」
これは、担当者の方が必ずぶつかる壁ですよね。
上司や議会に、施策の価値を説明する際に使える、具体的で強力なメリットを3つ、改めて整理しましょう。
- メリット1：圧倒的な情報量と共感力
- メリット2：半永久的に使える「デジタル資産」になる
- メリット3：活動の「成果」を可視化できる
メリット1：圧倒的な情報量と共感力
1分間の動画が伝える情報量は、文字の180万倍とも言われます。
町の美しい風景、人の笑顔、祭りの熱気…。
メリット2：半永久的に使える「デジタル資産」になる
一度制作した動画は、それで終わりではありません。
公式サイトはもちろん、SNS、イベント会場、移住説明会、オンラインでの企業誘致など、様々な場所で繰り返し活用できます。
作る時に予算はかかっても、
メリット3：活動の「成果」を可視化できる
動画の良いところは、施策の成果を具体的に測定できる点です。
これにより、「この町に興味を持っているのは、〇〇県の30代子育て世代かもしれない」といった仮説が立てられ、次の施策をより的確に計画するための客観的な根拠を得られます。
読んでみてください
自治体PR動画のアイデアが広がる！種類と具体例
「PR動画」と一言で言っても、その形は様々です。
「うちの町には、PRできるような特別なものはないし…」と思っている方こそ、ぜひ参考にしてください。
すごい観光名所がなくても、アイデア次第で人の心を動かす動画は作れます。
- 【共感・応援型】移住者インタビュー動画
- 【追体験・感動型】お祭り・イベントドキュメンタリー
- 【発見・学び型】地域の職人・仕事紹介動画
- 【親近感UP型】中の人（職員）Vlog
【共感・応援型】移住者インタビュー動画
移住してきた方のリアルな声は、何よりのPRになります。
「不便なところもあるけど、それ以上にこの町の暮らしが好き」といった、良い面も悪い面も正直に語ってもらうことで、圧倒的な信頼感が生まれます。
【追体験・感動型】お祭り・イベントドキュメンタリー
お祭りの華やかな部分だけでなく、その裏側で準備に奔走する地域の人々の汗や涙を追うドキュメンタリー。
視聴者はその一体感を追体験し、地域のファンになります。
【発見・学び型】地域の職人・仕事紹介動画
あなたが当たり前だと思っている地域の産業も、外から見れば「宝の山」かもしれません。
伝統工芸の職人さんや、一次産業の担い手に光を当て、その仕事の哲学やこだわりを伝える動画は、深い感動を呼びます。
【親近感UP型】中の人（職員）Vlog
担当者であるあなた自身が、自分の言葉で町の好きな場所やお店を紹介するVlog（ビデオブログ）。
少し勇気がいるかもしれませんが、その「素人っぽさ」や「正直さ」が、かえって視聴者に親近感を与えます。
PR動画以外にも！こんな動画活用で地域を元気に
PR動画で町のファンを作れたら、その力を他の課題解決にも活かしてみましょう。
動画の活用範囲は、あなたが思っている以上に広いんです。
- 採用動画：「役所で働く」ことの本当の魅力を伝える
- 企業誘致・創業支援動画：サテライトオフィスや起業の魅力を伝える
- ふるさと納税返礼品紹介動画：生産者の想いを伝え、寄付額アップへ
採用動画：「役所で働く」ことの本当の魅力を伝える
安定している、だけではない。
地域に貢献できる喜びや、職員同士のチームワークなど、仕事の「やりがい」を動画で伝え、未来の優秀な仲間を集めましょう。
企業誘致・創業支援動画：サテライトオフィスや起業の魅力を伝える
都会の企業や、地域で起業したいと考えている人に向けて、ビジネスの場としての地域の魅力をアピールします。
補助金などの制度だけでなく、豊かな自然環境や人との繋がりといった価値も伝えられます。
ふるさと納税返礼品紹介動画：生産者の想いを伝え、寄付額アップへ
返礼品そのものだけでなく、それを作っている生産者さんの顔やこだわり、想いを動画で紹介します。
物語を知ることで、寄-付者は「この人を応援したい」という気持ちで寄付をしてくれるようになります。
失敗しないための自治体PR動画、制作ポイント｜越えるべき「3つの壁」
担当者の前に立ちはだかる、リアルで分厚い「3つの壁」。
その正体と、具体的な突破法を見ていきましょう。
- 【予算と上司の壁】「前例がない」「本当に効果はあるのか？」にこう答える
- 【企画倒れの壁】「うちには何もない」という呪いを解く
- 【作って終わりの壁】過去の失敗を繰り返さないために
【予算と上司の壁】「前例がない」「本当に効果はあるのか？」にこう答える
最も高い壁ですよね。
この壁を越えるコツは、最初から大きな満塁ホームランを狙わないこと。
「まずはお金のかからない範囲で試してみて、効果のデータを見ながら本格的に進めませんか？」
この一言で、上司の心理的なハードルはぐっと下がります。
小さな成功実績を作ることが、大きな事業へ繋がる一番の近道です。
【企画倒れの壁】「うちには何もない」という呪いを解く
担当者であればあるほど、「うちの町には何もない」という呪いにかかりがちです。
地域おこし協力隊や、移住してきたばかりの人、あるいはプロの制作会社と一緒に、「町の宝探しワークショップ」を開いてみてください。
あなたが当たり前だと思っていた風景や日常が、彼らの目にはキラキラした宝物として映るはずです。
【作って終わりの壁】過去の失敗を繰り返さないために
せっかく作った動画が、誰にも見られずに終わる。
これほど悲しいことはありません。
そうならないために、企画段階で「出口戦略（配信計画）」まで決めてしまいましょう。
「誰に、どこで、どう見せるか？」を具体的に設計します。
例えば、「子育て世代向けなら、Instagram広告で地域のママさんインフルエンサーに紹介してもらう」といった具体的な計画までセットで考えることで、「作って終わり」の悲劇は防げます。
【重要】地域活性化は「動画だけ」では成り立たない
ここで一つ、非常に重要なことをお伝えします。
動画はあくまで、人々の心に火をつける「きっかけ」にすぎません。
動画を見て「この町、いいな」と思ってくれた人の、その熱い気持ちを受け止める「リアルな場」や「次のアクション」がなければ、全ては一瞬の花火で終わってしまいます。
例えば、
- 移住者インタビュー動画を見てくれた人向けの → オンライン移住相談会
- お祭りのドキュメンタリー動画を見てくれた人向けの → 来年の祭りに参加できる体験ツアー
- 農家さんの紹介動画を見てくれた人向けの → その人の野菜が買えるECサイト
その大局的な視点を持つことが、動画活用を成功させる上で最も大切です。
自治体の情報発信とPR動画の役割
かつて、情報発信の主役はパンフレットや広報誌で、情報は行政から住民への一方通行でした。
現在、その主役はSNSと動画に移り変わり、人々は「検索」するだけでなく、SNSで流れてくる情報に「偶然出会う」ことを楽しんでいます。
そして未来に向けて、私たちが目指すのは「関係人口」の創出です。
単なる観光客ではなく、地域と多様に関わり続けてくれる「ファン」を、いかにして作るか。
PR動画は、人の想いや町の空気感を伝え、その「ファンづくりの最強のツール」になるはずです。
株式会社電通の調査によると、2023年の日本の総広告費のうち、インターネット広告費は3.3兆円を超え、市場全体の45%以上を占める巨大市場となりました。
(出典：株式会社電通)
これは、日本中の企業が、人々の心を動かし、行動を促す上で動画が最も投資対効果の高い手法であると判断した結果に他なりません。
自治体の情報発信もまた、観光、移住、企業誘致といった領域で、この厳しい市場競争の中にあります。
動画という、市場でその有効性が証明されたツールを活用することは、未来の地域活性化を実現するための、極めて合理的で強力な一手となるのです。
まとめ：「伝わる」動画で、あなたの地域に光を。
これまであなたが地域のために奮闘してきた時間は、決して無駄ではありません。
その悩み抜いた経験があるからこそ、人の心を動かす物語の種を見つけられるはずです。
まずは、スマホで近所の好きな場所を撮ってみる。
その小さな挑戦を、地域を愛する仲間たちと一緒に始めてみること。
この記事が、あなたの心の重荷を少しでも軽くし、「よし、もう一度挑戦してみよう」と顔を上げるきっかけになれたなら、幸いです。
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