「また求人広告にお金を使ったのに、今回も欲しい人材からの応募はゼロか…」
そんな溜息、もしかして、あなたも繰り返していませんか？
「ウチみたいな会社に、動画なんて大げさだよな…」
「費用対効果が見えないものに、簡単には手を出せないし…」
そんな心の声が聞こえてきます、、、
でも、もしその「採用動画」が、あなたの会社の未来を劇的に変える一手になるとしたら…？
この記事では、採用動画の「本当の効果」と、導入で後悔しないための「メリット・デメリット」を、これまで多くの企業様の動画活用をお手伝いしてきた視点からリアルな部分をお伝えします。
この記事を読み終える頃には、あなたの会社の採用活動が、今よりもずっと明るく、そしてワクワクするものに変わる、その「最初の一歩」が見えてくるはずです。
もし採用動画がどんなものか、採用動画の基本を知りたい方はこちらの記事もどうぞ。
▶▶採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！
▼動画制作に興味のある方は問い合わせください▼
そもそも採用動画って本当に「効果」があるの？ よく聞く成功の裏側
「採用動画って、本当に効果があるの？」
多くの方が、まず最初に抱く疑問ですよね。
結論から言えば、正しく作れば、採用動画は中小企業にとってこそ、大きな効果を発揮する可能性を秘めています。
なぜ今、採用動画が注目されるのか？求職者の情報収集は動画が当たり前！
少し想像してみてください。
あなたが何か新しい情報を得たいとき、文字だけの説明書と、分かりやすい解説動画があったら、どちらを見たいですか？
多くの人が、動画を選ぶのではないでしょうか。
特に今の若い世代、いわゆる「スマホネイティブ世代」にとって、動画で情報を得ることはごく自然な行動です。
会社の雰囲気、社員の人柄、オフィスの様子…
これらは、いくら言葉を尽くしても、テキスト情報だけではなかなか伝わりきらない「リアルな魅力」ですよね。
採用動画は、こうした目に見えない価値を、求職者に直感的に届けることができるんです。
実際、株式会社リクルートの最新の調査によれば、2024年卒採用における企業の「個別企業説明会・セミナー（Web）」実施率は81.3％に達し、オンラインでの情報発信はもはや”標準装備”。
だからこそ、他社に埋もれない、よりリッチで魅力的な情報伝達手段として、採用動画の重要性が増しているのです。
出典：株式会社リクルート
【事例紹介】「ウチでもできた！」採用動画で変わった会社の話
「でも、それは一部の成功した会社の話でしょ？」
と思われるかもしれません。
確かに、どんな会社でも必ず成功する、という魔法のような話ではありません。
でも、実際に変わった会社はたくさんあるんです。
例えば、ある食品製造業の会社では、YouTubeチャンネルを開設し、会社の日常や社員インタビューなどを定期的に発信し続けた結果、なんと応募数が2倍以上になった、という話もあります。
特別なことをしたわけではなく、コツコツと自社の魅力を発信し続けた結果なんですよね。
私自身がお手伝いしたクライアント様の中にも、劇的な変化を遂げた企業があります。
それは、従業員数30名ほどの、ある食品メーカー様でした。
主な採用ターゲットは、地元の高校の生徒さん。
社長様は当初、
「高校生にウチの会社の魅力なんて、どう伝えればいいんだろう…動画なんて作っても、見てもらえるんだろうか」
と、かなり不安そうでした。
そこで私たちが提案したのは、徹底的に高校生の視点に立った採用動画でした。
例えば、「メンター制度って何？」といった高校生が本当に知りたい情報を、先輩社員と社長が本音で語り合う座談会形式にしたり。
専門的な部分は、親しみやすいアニメーションを使って分かりやすく補足したり。
とにかく、「高校生が見て、疑問が解消されて、働くイメージが湧く」ことだけを考えて作りました。
その動画を公開してから、応募してくる高校生は、ほぼ全員が動画を見てから面接に来るようになったんです。
驚いたのは、動画の効果だけとは言い切れませんが、その後の新入社員の離職率が、以前と比べて明らかに下がったこと。
社長様は「動画のおかげで、ウチの会社を本当に理解して、覚悟を持って入ってきてくれる子が増えたのかもしれない」と、とても喜んでいらっしゃいました。
ただし注意点も！「作っただけ」では効果は出ないのが現実
ただ、誤解してほしくないのは、「動画を作れば、それでOK！」というわけではない、ということです。
残念ながら、目的やターゲットが曖昧なまま、ただ「流行っているから」と作った動画は、誰の心にも響きません。
動画のクオリティはもちろん大切ですが、それと同じくらい、あるいはそれ以上に、「誰に」「何のために」見てもらうのか、という「戦略」が重要なんです。
【本音で解説】採用動画導入のリアルなメリット5選！
では、具体的に採用動画を導入することで、どんな良いことがあるのでしょうか？
ここでは、特に実感しやすい5つのメリットを、本音で解説します。
メリット1：企業の魅力が「直感的」に伝わる！応募数の増加に期待大
なんといっても一番のメリットはこれでしょう。
社内の和気あいあいとした雰囲気、真剣に仕事に取り組む社員の眼差し、明るく開放的なオフィス…。
こういった「空気感」は、写真や文章だけではなかなか伝えきれませんよね。
採用動画なら、こうした目に見えない魅力を、映像と音で直感的に、そして効果的に伝えることができます。
結果として、これまで自社の魅力に気づかなかった求職者にも興味を持ってもらいやすくなり、応募数の増加が期待できるんです。
動画制作全般のメリットについても知ってみたい方は、こちらの記事で深掘りしているので参考にしてみてください。
▶▶動画制作のメリットを徹底解説！投資回収から採用強化まで成功の秘訣
メリット2：ミスマッチを防ぎ、採用後の定着率UPへ
「入社前に聞いていた話と違う…」
「こんなはずじゃなかった…」
採用担当者なら誰しも、こんな悲しいミスマッチは避けたいですよね。
採用動画は、仕事内容や職場の雰囲気をリアルに伝えることで、このミスマッチを減らすのに非常に有効です。
求職者は、動画を通して働く自分をより具体的にイメージできるようになります。
良い面だけでなく、仕事の厳しさや大変さも正直に伝えることで、入社後のギャップを最小限に抑え、結果として社員の定着率アップにも繋がるんです。
メリット3：採用コストの削減につながる可能性も！
「動画制作って、お金がかかるんでしょ？」
確かに初期投資は必要です。
でも、長期的に見れば、採用コストの削減につながるケースも少なくありません。
例えば、これまで何度も開催していた会社説明会。
その内容を凝縮した動画を作れば、説明会の回数を減らせたり、遠方に住んでいて会場に来られない優秀な候補者にも、効率的にアプローチできたりしますよね。
結果として、説明会の会場費や人件費、あるいは高額な求人広告への依存度を減らせる可能性があるんです。
メリット4：社員のエンゲージメント向上にも一役買う
これは少し意外なメリットかもしれません。
採用動画の制作プロセスに社員が参加することで、社員自身の会社への愛着や一体感、いわゆる「エンゲージメント」が高まることがあるんです。
自分たちが働く会社の魅力を再発見したり、動画を通じて社外へ発信することに誇りを感じたり。
採用動画は、実は社内に向けてもポジティブな影響を与える「インナーブランディング」のツールにもなり得るんですね。
メリット5：企業の「ブランドイメージ向上」という副次的効果
採用動画は、採用活動のためだけに作られるものですが、実はそれ以外にも嬉しい効果をもたらしてくれることがあります。
それは、企業全体の「ブランドイメージ向上」です。
質の高い採用動画は、求職者だけでなく、その動画を見た顧客や取引先、あるいは地域社会の人々に対しても、企業の魅力や信頼性を伝えるメッセージになります。
採用をきっかけに作った動画が、結果として会社の認知度アップや、より良い企業イメージの構築に貢献することもあるんですよ。
実は動画を上手に活用すれば、いろいろな場面でメリットって多くあるんですよね。
もし「どんな種類の動画があるのか」知りたい方は、こちらの記事も読んでみてください。
▶▶動画の種類を知って成果に繋げる！【目的別】中小企業の動画活用術
▼▼▼ぜひお気軽にお問い合わせください▼▼▼
見落とし厳禁！採用動画のデメリットと導入前に考えるべきこと
さて、ここまで採用動画の輝かしいメリットをお伝えしてきましたが、もちろん良いことばかりではありません。
導入してから
「こんなはずじゃなかった…」
と後悔しないために、知っておくべきデメリットや注意点もしっかり押さえておきましょう。
デメリット1：やっぱり気になる「制作費用」と「時間」
正直にお伝えすると、ある程度のクオリティを求めて採用動画を制作するには、それなりの費用がかかります。
また、企画から撮影、編集、そして公開に至るまでには、想像以上に時間がかかることも覚悟しておく必要があります。
「安かろう悪かろう」では意味がありませんし、かといって予算をかけすぎても回収できなければ本末転倒です。
費用と時間のバランスをどう取るか、これは非常に悩ましい問題ですよね。
デメリット2：効果測定が難しい？「成果」をどう測るか
「動画を作ったはいいけど、本当に効果があったの？」
この疑問に明確に答えるのは、実は簡単ではありません。
動画の視聴回数が多ければ採用が成功するわけでもありませんし、効果が数字として表れるまでに時間がかかる場合もあります。
何を「成果」とするのか（応募数？内定承諾率？それともミスマッチの減少？）、その目標（KPI）を事前にしっかり設定しておくことが重要です。
デメリット3：社内協力体制の構築が不可欠
採用動画に社員に出演してもらったり、撮影に協力してもらったりする場合、社内の理解と協力体制が不可欠です。
「忙しいのに、なんでそんなことしなきゃいけないんだ…」
もし社員がそんな「やらされ感」を抱いたままでは、良い動画は絶対に生まれません。
なぜ採用動画が必要なのか、どんな効果が期待できるのかを丁寧に説明し、協力を仰ぐ努力が必要です。
デメリット4：情報が古くなるリスクと更新の手間
一度作ったら永遠に使えるわけではない、というのも採用動画の注意点です。
- 会社の事業内容が変わったり…。
- 採用方針が変更になったり…。
- 動画に出演していた社員が退職してしまったり…。
動画の情報が古くなってしまうと、かえってマイナスイメージを与えかねません。
定期的に内容を見直し、必要であれば修正したり、新しく作り直したりする手間とコストも考慮しておく必要があります。
デメリット5：的外れな動画は逆効果にも…炎上リスクもゼロではない
万が一、内容が的外れだったり、誰かを不快にさせるような表現があったりすると、採用どころか企業のイメージを大きく損ねてしまう「逆効果」になる可能性も否定できません。
また、インターネットで公開する以上、意図しない形で拡散されたり、批判的なコメントがついたりする、いわゆる「炎上リスク」もゼロではありません。
著作権や肖像権といった法的な問題にも十分配慮し、細心の注意を払って制作・公開する必要があります。
どんな種類の採用動画があるか、より詳しく知りたい方はこちらもご覧ください。
▶▶採用動画の種類、どれが正解？中小企業こそ知りたい選び方と成功のコツ【簡単診断チャート付き】
採用動画で失敗しないために！費用対効果を高める3つの秘訣
メリットもデメリットも分かった。
「じゃあ、どうすれば採用動画で失敗せずに、費用対効果を高められるの？」
当然、そう思いますよね。
ここでは、長年多くの中小企業の動画活用をお手伝いしてきた私の経験から、特に重要だと感じる3つの秘訣をお伝えします。
秘訣1：目的とターゲットを徹底的に明確にする
これはもう、何度でも言いたい基本中の基本です。
「誰に」「何を伝えて」「その結果どうなってほしいのか」
この3点を、これでもかというくらい具体的に、そして明確にしてください。
例えば、「20代の若手技術者を採用したい」のであれば、その技術者が普段どんな情報に触れていて、どんなことに興味関心があり、どんな言葉なら心に響くのか。
そういった「ペルソナ」を詳細に設定することが、効果的な採用動画を作る上での最初の、そして最も重要なステップです。
採用動画の目的設定については、こちらの記事も参考になるはずです。
▶▶採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！
秘訣2：自社だけで抱え込まない！プロの力を借りる選択肢
「動画制作なんて、やったことないし…」
「うちの社員にそんなスキルはないし…」
そうですよね、それが普通です。
企画、構成、撮影、編集…動画制作には専門的な知識や技術、そして経験が必要です。
もちろん、最近ではスマートフォンでも手軽に動画が作れるようになりました。
しかし、企業の顔となる「採用動画」となれば話は別。 中途半半端なクオリティの動画は、かえってマイナスイメージになりかねません。
費用対効果を真剣に考えるのであれば、プロの力を借りるという選択肢も、ぜひ検討してみてください。
もし、動画制作の全体像を知りたい方は、こちらの記事も参考になるので読んでみてください。
秘訣3：「作って終わり」にしない！戦略的な活用と効果検証
どんなに素晴らしい採用動画が完成しても、それだけでは宝の持ち腐れです。
大切なのは、その動画を「どう見てもらうか」という戦略的な活用方法。
自社の採用サイトに掲載するのはもちろん、YouTubeやSNSで発信したり、会社説明会で上映したり、求人媒体の企業ページに埋め込んだり…。
ターゲットとする求職者が見ている場所に、適切な形で届ける工夫が必要です。
そして、公開したらそれで終わりではありません。
定期的に視聴データなどを分析し、
「本当に見てもらいたい人に届いているか」
「期待した効果が出ているか」
を検証し、必要であれば改善を繰り返していく。
採用動画を、いわば「育てていく」という意識が大切なんです。
弊社では、動画でのマーケティング導線から考え、ターゲットに響く企画・構成・シナリオ、撮影～編集までワンストップでお手伝いすることが可能です！
また、撮影までは自社でして、編集だけ時間が掛かるのでお願いなどの要望にも対応できます！
動画制作にお困りであれば、相談や見積は無料ですので、お気軽にお問い合わせください。
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まとめ：採用動画は「不安」より「可能性」が大きい！最初の一歩を踏み出そう
ここまで、採用動画の効果からメリット・デメリット、そして成功の秘訣まで、詳しくお伝えしてきました。
いかがでしたでしょうか？
確かに、採用動画の導入には費用も時間もかかりますし、考えるべきこともたくさんあります。
不安を感じるのも当然です。
でも、それ以上に、採用動画には大きな「可能性」が秘められていることも、少しは感じていただけたのではないでしょうか。
大切なのは、メリットとデメリットの両方をしっかりと理解した上で、自社にとって最適な活用方法を見つけ出すこと。
そして、何よりも「最初の一歩」を踏み出す勇気です。
「ウチの会社でも、何かできるかもしれない…」
「でも、具体的に何から始めたらいいんだろう…」
もし今、あなたがそう感じているなら、その不安や疑問、ぜひ私のような専門家にぶつけてみませんか？
あなたの会社の隠れた魅力、そして未来の仲間となるべき人材像を、一緒にじっくりと掘り下げ、最高の採用動画戦略を共に創り上げていく。
そんなお手伝いができれば、これほど嬉しいことはありません。
「まずは自社の状況を相談してみたい」
「採用動画の具体的な見積もりが欲しい」
そうお考えでしたら、どうぞお気軽にお問い合わせください。
あなたからのご連絡を、心よりお待ちしています。
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