「会社のPRに動画を使ってみたいけど、具体的にどんな良いことがあるんだろう？」
「他社はどんな動画を作って、どうやって成功しているのか知りたいな…」
この記事は、そんな風に考えているあなたのために書きました。
そもそも、なぜ今これほどまでにPR動画が注目されているのでしょうか。
その背景には、動画市場の爆発的な成長があります。
大手広告代理店の株式会社サイバーエージェントによる調査では、2024年の国内動画広告市場は前年から約16%増の7,249億円に達し、さらに2028年には1兆1,471億円規模にまで拡大すると予測されています。
（出典：MarkeZine）
これは、もはや動画が一部の先進的な企業の選択肢ではなく、あらゆる企業にとって顧客とのコミュニケーションにおける「主要な舞台」になったことを意味します。
この記事を読めば、その主要な舞台で勝ち抜くための「具体的なメリット」と、それを実現した「企業のリアルな成功事例」が分かります。
ぜひ、自社の未来と照らし合わせながら読み進めてみてください。
【目的別】企業がPR動画を活用する5つの主要メリット
まずは、PR動画があなたのビジネスにどのような良い影響をもたらすのか、具体的なメリットを5つの切り口から徹底的に解説します。
自社のどの課題解決に繋がりそうか、考えながら読み進めてみてください。
1. 採用活動｜応募のミスマッチを防ぎ、未来の仲間と出会える
実際に、動画は求職者の意思決定にどれほどの影響を与えるのでしょうか。
大手転職サイト『エン転職』がユーザーに行った調査によると、実に42%もの求職者が「採用動画を見ることで、その企業への志望度に影響がある」と回答しています。
（出典：エン・ジャパン株式会社）
特に、リアルな「仕事紹介」や「社員の1日の流れ」を伝える動画は、候補者が自らの働く姿を具体的に想像する手助けとなり、深いレベルでの企業理解を促進します。
これにより「こんなはずじゃなかった」という入社後のミスマッチを大幅に減らすことが可能です。
文章だけでは伝わらない「働く人の表情」や「オフィスの活気」といった”空気感”を届けることで、企業の理念やビジョンに心から共感した、熱意ある人材からの応募が集まりやすくなります。
▼採用動画についてさらに詳しく知りたい方はこちらの記事もどうぞ
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2. 営業・販促｜複雑な商品やサービスの価値が、瞬時に伝わる
1分間の動画は、Webページ3,600ページ分に匹敵するとも言われるほど、圧倒的な情報量を誇ります。
特に、BtoB向けの専門的な製品や形のないITサービスは、その価値を言葉だけで説明するのが難しいもの。
アニメーションやCGを活用した動画なら、その仕組みや導入効果が一目瞭然です。
実際に動画を活用している企業の8割以上が「動画のおかげで施策の成果は高まる」と回答しており、その効果を実感しています。
（出典：株式会社Ｊストリーム）
お客様の理解を深めることで、営業担当者が何度も同じ説明を繰り返す手間を省き、商談の質を向上させる強力な武器となります。
▼特に製造業の動画活用に興味がある方はこちらの記事も参考にどうぞ
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▶▶採用動画とは？企業が知るべき採用動画を作る目的と戦略的活用法！
3. ブランディング｜企業の”想い”を伝え、価格競争から抜け出す
人の心を動かすのは、いつの時代も「物語」です。
創業ストーリーや製品開発の裏側にある苦労話など、企業の人間的な側面を動画で伝えることで、視聴者はブランドに強い共感を抱きます。
これは、単に商品を売るのではなく、「この会社を応援したい」というファンを育てる活動です。
動画を通じて企業の”想い”を伝えることで、視聴者との間に感情的なつながりが生まれます。
「安いから」という理由ではなく、「この会社が好きだから」という理由で選ばれる、強固なブランドを築くことができるのです。
4. 社内活性化｜組織の一体感を醸成し、従業員のエンゲージメントを高める
動画は、社外だけでなく社内に向けても大きな効果を発揮します（インナーブランディング）。
社長が自らの言葉で会社の未来を語るメッセージ動画や、一大プロジェクトの成功を称えるドキュメンタリー映像は、全従業員のベクトルを合わせ、組織としての一体感を高めます。
特に、複数の拠点を持つ企業やリモートワークが主体の組織において、文章の何倍もの熱量と情報量を持つ動画は、企業文化を共有する上で非常に有効なツールです。
全社員が同じ映像を見て同じ感情を共有することで、組織への帰属意識や働くことへの誇り（エンゲージメント）が高まります。
5. 顧客満足度の向上｜問い合わせを減らし、ファンを育てる
製品の基本的な使い方や、「よくある質問」への回答などを分かりやすい動画コンテンツ（FAQ動画）としてWebサイトに用意しておく。
これは、顧客にとってはサポートセンターに電話する手間を省き、24時間いつでも問題を自己解決できるという大きなメリットです。
企業側にとっても、問い合わせ対応の工数を削減できるという直接的な効果があります。
さらに重要なのは、「すぐに解決できた」というポジティブな顧客体験が、顧客満足度とブランドへの信頼を高めることです。
手厚いサポートは、一度きりのお客様を、長く付き合える「ファン」へと育てていきます。
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メリットを最大化する！PR動画の成功事例3選
それでは、実際にPR動画を活用して大きな成果を上げた企業の事例を3つ、厳選してご紹介します。
どのような課題を、どのような動画で解決したのか、具体的なポイントを見ていきましょう。
1.【採用の成功事例】町工場の「ありのまま」の姿が、若者の心を動かした
企業の課題：
大手企業のような知名度や待遇を提示できず、長年、若手技術者の採用に苦戦していました。
求人サイトに情報を掲載しても、会社の本当の魅力が伝わらず、応募すら来ない状況でした。
動画の工夫点：
派手な演出やタレントの起用は一切行いませんでした。
その代わり、工場で働く一人のベテラン職人にスポットを当て、仕事への誇り、技術の厳しさ、そして若い世代への期待を、飾らない言葉で語ってもらうドキュメンタリー形式を採用。
手元のアップや真剣な眼差しを丁寧に撮影し、リアリティを追求しました。
なぜ成功したか：
「作られた格好良さ」ではなく「本物の格好良さ」が、仕事に本質を求める若者たちの心に響きました。
「ここでなら本物の技術が学べる」という信頼感が、どんな求人広告よりも強く伝わり、応募の増加に繋がったのです。
2.【販促の成功事例】BtoBメーカーが「アニメーション解説動画」で営業スタイルを変革
企業の課題：
非常に優れた技術を持つ製品でしたが、専門的すぎてWebサイトやカタログだけでは価値が伝わらず、営業担当者の説明能力に頼りきりになっていました。
そのため、商談に時間がかかり、営業効率が悪いという問題を抱えていました。
動画の工夫点：
専門用語を極力使わず、顧客が抱える「悩み」を提示し、それを製品が「どう解決するか」というストーリー仕立てのアニメーション動画を制作。
導入前と導入後の変化（ビフォーアフター）を視覚的に分かりやすく比較して見せました。
なぜ成功したか：
顧客が自分事として課題を捉え、その解決策として製品をスムーズに理解できたためです。
動画を商談前にメールで送っておくことで、営業担当者は製品説明の時間を大幅に短縮し、より深い課題のヒアリングに時間を使えるようになり、成約率も向上しました。
3.【ブランディングの成功事例】食品メーカーが「創業ストーリー動画」で熱狂的なファンを獲得
企業の課題：
製品の品質には絶対の自信がありましたが、安売りスーパーの特売品との価格競争に巻き込まれ、ブランドの価値が消費者に正しく伝わっていませんでした。
動画の工夫点：
創業者が何度も失敗を繰り返しながら、現在の看板商品を生み出すまでの苦労と情熱を、当時の写真や関係者のインタビューを交えてドラマチックに再現。
単なる会社の歴史紹介ではなく、一人の人間の「挑戦の物語」として編集しました。
なぜ成功したか：
製品の裏側にある「作り手の想い」を知った顧客が、製品に対して特別な感情を抱くようになったためです。
「こんなに苦労して作られているんだ」という共感が、「この会社を応援したい」というファン心理に繋がり、SNSでの好意的な口コミが自然発生的に増加しました。
▼採用動画の費用対効果について、考え方を深めたい方はこちら
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▶▶採用動画の「本当の効果」を引き出す秘訣とは？ 費用対効果のデータ徹底解説
【まとめ：PR動画は、企業のあらゆる課題を解決する万能ツールです】
この記事でご紹介した5つのメリット（①採用、②販促、③ブランディング、④社内活性化、⑤顧客サポート）を簡潔に振り返ります。
PR動画は単なる「おしゃれな宣伝」ではありません。
企業の様々な課題を解決に導く、非常に強力で実践的なツールなのです。
あなたの会社が今、一番解決したい課題は何ですか？
この記事を参考に、その課題解決の手段として、ぜひPR動画の活用を検討してみてください。
その一歩が、会社の未来を大きく変えるきっかけになるかもしれません。
最後に
「自社の課題に合った動画の活用法をもっと知りたい」
「他の成功事例も見てみたい」
もし、そんな風に思われましたら、ぜひお気軽にご相談ください。
あなたの会社の課題に合わせた、最適なPR動画戦略を一緒に考えます。
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