「自社の魅力を伝えるために、PR動画を作りたい」
「でも、何から手をつけていいか、さっぱり分からない…」
「制作会社に丸投げするのは、なんだか不安だ…」
多くの企業が、同じような悩みを抱えています。
この記事では、動画制作の知識がない方でも自信を持って制作会社と話を進められるように、企画から分析までの具体的な5ステップと、制作依頼の前に知っておくべき注意点を、どこよりも分かりやすく解説します。
この記事は、こんな方にオススメです
- PR動画を始めたいが、何から手をつければ良いか分からない方
- 制作会社へ依頼する前に、基本を理解しておきたい方
- 失敗しない動画制作のポイントを知りたい方
- 動画で採用や販促を強化したい方
プロに制作を依頼したい方はコチラ！
【重要】PR動画の作り方で失敗しないための「たった1つの原則」
この章では、PR動画制作における最も重要な心構えについて解説します。
- なぜPR動画が重要視されているのか？
- PR動画は企画が９割
- 制作会社への「お任せします」が一番危険な理由
なぜPR動画が重要視されているのか？
そもそも、なぜ今PR動画の制作が重要視されているのでしょうか。
それは、単なる流行ではなく、市場が構造的に変化しているからです。
大手広告代理店である電通グループの調査によれば、2024年のビデオ（動画）広告市場は、前年比123.2%という驚異的な成長を遂げ、8,439億円に達しました。
（引用元: 株式会社 電通）
これは、インターネット広告媒体費の中で最も高い成長率です。
さらに特筆すべきは、これまで主流だったディスプレイ広告の構成比を、動画広告が史上初めて上回ったという事実です。
これは、企業と生活者のコミュニケーションの主戦場が、静止画から動画へと完全に移行したことを示す決定的なデータと言えるでしょう。
PR動画は企画が９割
PR動画制作の成功は、実は撮影や編集の技術よりも、その前の「企画」で9割決まると言われています。
方向性のない企画は、軸がブレやすく誰に何を伝える動画なのかわからなくなってしまいます。
そうならないためにも、しっかりした企画が必要になるのです。
制作会社への「お任せします」が一番危険な理由
「プロにお任せします」
動画制作会社は、映像を作るプロですが、企業の事業や製品、そしてその先にいるお客様の「想い」までを100%理解しているわけではありません。
動画の目的やゴールを一番深く理解しているのは、発注者自身のはずです。
発注者側が「何のために動画を作るのか」という核となる部分を言語化して共有しなければ、制作会社も最高のパフォーマンスを発揮できないのです。
PR動画の作り方｜成果を出すための具体的な5ステップ
ここからは、実際の制作プロセスを5つのステップに分けて具体的に解説します。
この流れを理解すれば、制作会社との打ち合わせもスムーズに進められるようになります。
- 【STEP1：企画】動画の心臓部！目的とターゲットを言語化する
- 【STEP2：構成・シナリオ】視聴者を惹きつけるストーリーの設計図
- 【STEP3：撮影・素材準備】プロに任せる部分の見極め方
- 【STEP4：編集】動画の印象を決定づける仕上げ作業
- 【STEP5：公開・分析】作って終わりはNG！動画を育てる視点
【STEP1：企画】動画の心臓部！目的とターゲットを言語化する
ここが最も重要なステップです。
まずは、以下の質問に答えを書き出してみてください。
- 誰に届けたいですか？（例：30代の若手技術者、新製品の導入を検討している企業の担当者）
- その人に何を一番伝えたいですか？（例：弊社の技術力の高さ、新製品が解決できる課題）
- 動画を見た後、その人にどうなってほしいですか？（例：採用サイトに登録してほしい、資料請求をしてほしい）
この3つが明確になるだけで、動画の方向性がブレなくなります。
制作会社との最初の打ち合わせで、この内容を伝えられるように準備しておきましょう。
【STEP2：構成・シナリオ】視聴者を惹きつけるストーリーの設計図
目的とターゲットが決まったら、次は物語の設計図である「構成」を考えます。
ここで視聴者の心を掴めなければ、すぐに離脱されてしまいます。
「これは自分に関係のある話だ！」と思ってもらえるような、インパクトのある問いかけや、意外な事実から始めると効果的です。
メッセージが伝わるストーリーの基本は、シンプルです。
- 問題提起：「こんなことで困っていませんか？」
- 解決策の提示：「その悩み、この技術（製品）で解決できます」
- 具体的な証拠：「実際にこんな成果が出ています」
- 行動喚起：「まずは、お気軽にお問い合わせください」
この流れを意識するだけで、分かりやすく説得力のあるシナリオになります。
【STEP3：撮影・素材準備】プロに任せる部分の見極め方
いよいよ形にしていくステップです。
撮影をプロに依頼する場合、大切なのは「イメージの共有」です。
「明るく、元気な感じで」「スタイリッシュにお願いします」といった曖昧な言葉ではなく、参考にしたい動画のイメージや、写真などを具体的に示すと、認識のズレが少なくなります。
また、動画に使うBGMや写真、イラストなどの素材準備もこの段階で進めます。
【STEP4：編集】動画の印象を決定づける仕上げ作業
撮影した映像を、構成案に沿って繋ぎ合わせていきます。
編集で動画の印象を大きく左右するのは、以下の3つの要素です。
- カット：テンポの良いカット割りで、視聴者を飽きさせない
- テロップ（字幕）：重要なキーワードを文字で補足し、理解を助ける
- BGM・効果音：動画の雰囲気を演出し、感情に訴えかける
制作会社から初稿が上がってきたら、修正点をまとめて伝えることになります。
「なんとなく違う」ではなく、「ここのテロップの色を、コーポレートカラーの青にしてください」のように、具体的に指示を出すのが失敗しないコツです。
【STEP5：公開・分析】作って終わりはNG！動画を育てる視点
動画が完成したら、いよいよ公開です。
YouTubeや自社サイト、SNSなど、ターゲットが最もよく見る場所に動画を設置しましょう。
プラットフォームごとの特徴を理解することも重要です。
そして公開後は、必ず成果を分析します。
「平均視聴時間」や「クリック率」など、目的に応じた指標をチェックし、「どこが良かったのか」「次はどう改善すべきか」を考えることが、動画を育て、次の成功に繋げる鍵となります。
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「宣伝」で終わらせない！PR動画ならではの3つの注意点
ここでは、「PR動画」だからこそ絶対に外してはいけない3つの視点を解説します。
企業の信頼を守るために非常に重要なポイントです。
- 【視点1】企業の姿勢が問われる「メッセージの公共性」
- 【視点2】信頼を築く「ファクト（事実）の正確性」
- 【視点3】あらゆる関係者への「多角的な配慮」
PR動画では単なる宣伝に終始せず、これから解説する3つの視点―「公共性」「事実性」「多角的な配慮」―が、信頼の壁を乗り越えるための鍵となるのです。
【視点1】企業の姿勢が問われる「メッセージの公共性」
PR動画は、単なる商品「宣伝（Advertisement）」ではなく、社会との良好な関係を築く「広報（Public Relations）」のツールです。
「この技術やサービスが、社会やお客様の未来をどう良くするのか？」という、少し広い視点を持つことが大切です。
この公共性の視点が欠けていると、時に「独りよがりな会社だ」と受け取られ、炎上のリスクに繋がることもあります。
【視点2】信頼を築く「ファクト（事実）の正確性」
PRの基本は、事実に基づいた情報発信です。
「業界No.1」「日本初」といった表現を使う場合は、その根拠を明確に示せるかどうかが問われます。
誇張した表現や、誤解を招くような言い回しは、一時的に注目を集めるかもしれませんが、
制作会社に任せきりにせず、最終的な表現のチェックは、必ず自社で責任を持って行いましょう。
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【視点3】あらゆる関係者への「多角的な配慮」
あなたの会社のPR動画は、誰が見る可能性があるでしょうか。
お客様はもちろん、取引先、株主、従業員とその家族、そして地域社会の人々など、様々な立場の方が目にする可能性があります。
ある人にとっては面白い表現でも、別の人を不快にさせてしまうかもしれません。
企画の段階で、「このメッセージは、あらゆる関係者からどう見られるだろうか？」と一度立ち止まって考える。
【目的別】PR動画だけじゃない！ビジネスで活用できる動画の種類
PR動画で成果が出た後、さらに事業を成長させるための次の打ち手として、目的別の動画活用法を紹介します。
- 採用強化なら「社員インタビュー動画」「会社紹介動画」
- リード獲得・顧客育成なら「ウェビナー動画」「ノウハウ解説動画」
- ブランディングなら「コンセプトムービー」「周年記念動画」
採用強化なら「社員インタビュー動画」「会社紹介動画」
文章や写真だけでは伝わらない、会社のリアルな雰囲気や、働く社員の生の声を届けることができます。
求職者の不安を解消し、「この会社で働きたい！」という意欲を高める効果が期待できます。
リード獲得・顧客育成なら「ウェビナー動画」「ノウハウ解説動画」
専門的な知識やノウハウを提供する動画は、「この会社は信頼できる」という専門家としてのポジションを築くのに役立ちます。
見込み客の育成や、既存顧客の満足度向上にも繋がる、非常に効果的な一手です。
ブランディングなら「コンセプトムービー」「周年記念動画」
企業の理念やビジョン、これまでの歩みといった「物語」を伝える動画です。
直接的な売上には繋りにくいかもしれませんが、視聴者の共感を呼び、長期的なファンを育てる上で大きな役割を果たします。
まとめ：PR動画の作り方を理解し、成功への第一歩を踏み出そう
今回は、PR動画の作り方について、企画から分析までのステップと注意点を解説しました。
- PR動画の成功は「企画」で9割決まる。発注者側が目的を明確にすることが何より重要。
- 成果を出すためには「企画→構成→準備→編集→分析」の5ステップを意識して、制作会社と連携する。
- 企業の信頼を守るため、「公共性」「正確性」「多角的な配慮」というPR動画ならではの視点を忘れない
PR動画の作り方の全体像は、掴めたでしょうか。
動画は、企業の技術、製品、そして働く人々の「想い」を、物語として多くの人に届けられるパワフルなツールです。
「自社の場合は、どんな企画から始めるべきだろう？」
「信頼できる相談相手が欲しい」
もし、そう感じていらっしゃいましたら、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
企業の素晴らしい物語を、最適な形で映像にするお手伝いができれば幸いです。
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