「会社の知名度をもっと上げたい」
「技術力はあるのに、なかなか良さが伝わらない」
「これからの時代、採用を強化していきたい」
企業の成長のために色々と手を尽くされている中で、Webサイトやパンフレットだけでは限界を感じていませんか？
最近よく耳にする「PR動画」という言葉に可能性を感じつつも、「正直、何から手をつければいいかわからない…」「広告動画とは何が違うの？」「費用に見合う効果は本当にあるんだろうか？」といった疑問や不安で、なかなか一歩を踏み出せない。
もし、あなたがそう感じているなら、この記事はきっとお役に立てるはずです。
この記事を読めば、そんな長年のモヤモヤがスッキリ晴れ、PR動画の基本から具体的な活用法、そして経営者として最も気になる「費用対効果」の考え方まで、すべてを理解できます。
読み終える頃には、「なるほど、自社の場合はこの目的で、こういう動画から始めるのが良さそうだ」という、具体的な次への道筋が見えているはずです。
そもそもPR動画とは？広告動画との決定的な違い
まず、一番大事な基本からお話しします。
「PR動画」と聞くと、商品を宣伝する「広告動画」と同じように考えてしまう方もいらっしゃいますが、実はこの二つ、目的が全く違うんです。
PR動画の役割は「ファンづくり」
一言でいうと、PR動画の役割は会社の「ファン」をつくることです。
商品を直接的に「買ってください！」と売り込むのではありません。
会社の歴史や大切にしている想い、技術開発の裏側にあるストーリー、そして何より「働く人たちの魅力」を伝えることで、視聴者との間に信頼関係を築くことを目指します。
目先の売上よりも先に、「この会社、なんだか応援したいな」「ここの製品なら信頼できそうだ」と感じてもらう。
それが、PR（Public Relations = 組織とその周りの人々との良い関係づくり）動画の本質なんです。
目的が違う！PR動画と広告動画の比較表
その違いを、簡単な表にまとめてみました。
| 項目 | PR動画 | 広告動画 |
|---|---|---|
| 主な目的 | ファンづくり、信頼関係の構築 | 販売促進、コンバージョン獲得 |
| 伝える内容 | ストーリー、理念、ビジョン、人 | 商品の機能、価格、キャンペーン |
| 主な配信場所 | 自社サイト、YouTube、SNS、展示会 | テレビCM、Web広告、SNS広告 |
| 評価の指標 | 視聴維持率、エンゲージメント、ブランド認知度 | クリック率、購入数、問い合わせ数 |
このように、目的が違うからこそ、作るべき内容や届け方も変わってくるんですね。
【基本】動画マーケティングの全体像を知ろう
もし、より広い視点で「そもそも企業が動画をどう活用していくべきか」という全体像から理解を深めたい場合は、こちらの記事が参考になります。
まずは動画活用の基本を押さえておくと、今後の展開が考えやすくなりますよ。
読んでみてください
▶▶ 動画制作とは？企業が知るべき動画を作る目的と7つの活用法！
なぜ今PR動画が重要？中小企業が活用すべき3つの目的
では、なぜ今、多くの企業がPR動画に注目しているのでしょうか。
それは、PR動画があなたのような経営者が抱える「事業の根幹に関わる課題」を解決する、強力な一手になるからです。
目的①：企業の認知度と信頼性を高める（ブランディング）
会社のパンフレットやWebサイトだけでは、伝えきれない想いや情熱がありますよね。
動画なら、わずか数分で、文章の何倍もの情報を伝えることができます。
企業の歴史や技術力の高さを、社長自身の言葉や、社員の真剣な眼差しといった「映像の力」で伝えることで、他社にはない独自の魅力が際立ちます。
その結果、顧客や取引先からの「信頼」を勝ち取り、会社のブランド価値を高めることに繋がるのです。
目的②：採用活動を強化し、ミスマッチを防ぐ
「給与や条件だけでは、本当に来てほしい人材には響かない…」
採用活動において、そんなジレンマを感じることはありませんか？
実は、ある調査によると8割以上の企業が、就職活動の準備に動画を活用したいと考えているというデータがあります。
PR動画、特に採用に特化した動画を使えば、職場のリアルな雰囲気や、先輩社員がイキイキと働く姿をそのまま届けられます。
文章だけでは伝わらない「社風」や「働きがい」が伝わることで、会社の価値観に共感する、意欲の高い人材からの応募が増えるんです。
目的③：製品・サービスの理解を深め、営業効率を上げる
専門的な機械の複雑な仕組みや、形のないサービスの価値を、口頭だけで説明するのは大変ですよね。
そんな時、製品紹介のPR動画が一本あれば、お客様の理解度は劇的に深まります。
営業担当者が毎回同じ説明を繰り返す手間が省け、その分、お客様ごとの課題に寄り添った、より質の高い提案に時間を使えるようになります。
事実、国内の動画広告市場は年々拡大を続けており、2024年には1兆円を超えると予測されています。
これは、多くの企業が「動画の持つ情報伝達力」に大きな価値を見出している証拠と言えるでしょう。
【目的別】すぐに使える！PR動画の代表的な種類
PR動画には、ここまでお話しした目的を達成するために、いくつかの代表的な種類があります。
「自社だったら、どの動画が一番合っているだろう？」と考えながら見てみてください。
会社紹介・ブランディング動画
企業の理念やビジョン、歴史などをドラマチックに描き、視聴者の共感を呼ぶ動画です。
Webサイトのトップページや、展示会などで会社の顔として活躍します。
採用動画（社員インタビュー・オフィスツアー）
求職者に向けて、働く環境や人の魅力を伝えることに特化した動画です。
社員の生の声を通じて、「この人たちと一緒に働きたい」と思わせる効果があります。
商品・サービス紹介動画
製品の特長や使い方、導入メリットなどを分かりやすく解説する動画です。
営業ツールとして、あるいはWebサイトでのコンバージョンを高めるために使われます。
【成功事例】他社はこうして成果を出している
「理屈はわかったけど、実際にどんな効果があるのか見てみたい」そう思いますよね。
こちらの記事では、実際に動画を活用して売上アップや採用成功に繋がった企業のリアルな事例を紹介しています。
具体的な成功イメージを掴むのに、きっと役立つはずです。
気になる PR動画の「費用対効果」の考え方と効果測定のキホン
さて、ここが一番気になるところだと思います。
「動画に投資して、本当に元は取れるのか？」
この点について、真正面からお答えします。
PR動画の効果は「再生回数」だけじゃない
まず大切なのは、PR動画の効果は「YouTubeの再生回数」だけで測るものではない、ということです。
例えば、採用動画の目的は「応募の質を高める」ことですよね。
ある調査では、就活生の約6割がYouTubeで採用動画を視聴しており、視聴後に「志望度が上がった」と回答した人は8割を超えるという結果も出ています。
（出典: SalesZine）
この場合、見るべき数字は再生回数よりも、「動画を見た人からのエントリー数」や「採用面接での反応の変化」のはずです。
ビジネスの成果に直結する数字で効果を測ることが重要です。
「投資」として考えるPR動画の費用
そしてもう一つ。
動画は、一度作れば様々な場面で繰り返し使える、会社の「資産」になります。
Webサイトに掲載し、SNSで発信し、展示会で流し、営業先で見せる…。
一度の投資で、長期的に会社の成長を助けてくれる、非常にコストパフォーマンスの高いツールなんです。
短期的な「費用」としてではなく、未来への「投資」として捉える。
この視点を持つことが、動画活用の成功の鍵を握ります。
まとめ：PR動画という「資産」で、会社の未来を動かそう
今回は、PR動画とは何か？という基本から、その目的、種類、そして最も重要な費用対効果の考え方までを解説してきました。
PR動画は、単なる流行のツールではありません。
これまで伝わりにくかった会社の想いや技術の価値を、まっすぐに届けてくれる強力な「資産」です。
この記事を読む前、「何から始めればいいんだ…」と感じていた漠然とした不安が、今は「まず、自社の目的を整理するところから始めてみよう」という、具体的な次の一歩に変わったのではないでしょうか。
動画という新しい武器を手にすることで、これまで届かなかったお客様に想いが届き、未来の素晴らしい仲間と出会うきっかけが生まれます。
もし、あなたの会社の課題を動画でどう解決できるか、もう少し具体的に聞いてみたいと思われたなら、ぜひ一度、私たち専門家にご相談ください。
難しい話は抜きにして、まずはあなたの会社の素晴らしい点や、今抱えている課題を、私たちに教えていただけませんか。
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