「会社のPRや採用のために動画を始めたいけど、一体何から揃えればいいのか…」
「ネットで調べても情報が多すぎて、結局うちの会社に何が必要なのか分からない！」
そんな風に、最初の大きな壁の前で足がすくんでいませんか？
動画制作って、なんだか専門的で、お金もかかりそうで、どこから手をつけていいか分かりにくいですよね。
実は多くの経営者の方が、あなたと同じ場所で悩み、貴重な時間を溶かしてしまっているんです。
でも、ご安心ください。
実は、動画制作は目的さえハッキリすれば、驚くほどシンプルに始められます。
この記事では、プロ向けの難しい話は一切なし。
あなたの会社が「最初の一歩」を踏み出すために、本当に必要なものだけを厳選し、誰にでも分かるように解説します。
この記事を読み終える頃には、「なるほど、これなら始められる！」と、目の前の霧がスッキリ晴れているはずです。
1. 大丈夫、全部揃えなくてOK！動画制作は「目的」という設計図で9割決まる
まず最初にお伝えしたい、とても大事なことがあります。
それは、「動画制作の機材は、全部いきなり揃えなくて大丈夫！」ということです。
何を作りたいか、つまり「目的」によって、必要な道具（機材やソフト）は大きく変わってくるからです。
なぜなら、動画がもはや「あれば良い」選択肢ではなく、ビジネス成長の「中心」になりつつあるからです。
事実、大手広告代理店の電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、日本の総広告費が過去最高を更新する中、その成長を力強く牽引しているのがインターネット広告、特に動画広告の分野です。
多くの企業が動画に投資している今、「何のために動画を作るのか」という目的が、他社との差別化を図り、投資効果を最大化する上で決定的な意味を持つのです。
出典：株式会社 電通
なぜ「目的」がそんなに大事なの？
例えば、会社の技術力をアピールして「技術系の採用」に繋げたい動画と、ECサイトで「新商品の使い方」を伝える動画では、見せるべき内容も、求められるクオリティも異なります。
前者は会社の信頼性を示すために、ある程度しっかりした映像が求められるかもしれません。
後者は、親しみやすさを優先して、スマホで撮ったような手作り感のある映像の方が、むしろ効果的な場合だってあります。
目的が曖昧なまま機材だけ揃えるのは、どんな家を建てるか決めずに、やみくもに建材を買い集めるようなものなんです。
まずは目指すゴールを決めよう【3つのレベル】
まずは、あなたの会社がどのレベルを目指すのか、ざっくり決めてみましょう。
- レベル1：まずは情報発信！スピード重視型
（例：SNSでの日常的な情報発信、簡単な商品紹介） - レベル2：見栄えも意識！信頼性UP型
（例：公式サイトに載せる会社紹介、採用説明会で流す動画） - レベル3：クオリティで差をつける！完全プロ仕様
（例：テレビCM、重要な新製品のプロモーションビデオ）
この記事では、特に多くの方が悩むであろう「レベル1」と「レベル2」に必要なものを中心に解説していきますね。
2. 【目的別】動画制作に最低限必要な道具リスト（これさえあれば始められる！）
お待たせしました。
それでは、具体的な「必要なものリスト」を見ていきましょう。
会社の仕事や料理に例えながら解説するので、イメージしながら読んでみてください。
パターンA：【コスト最優先】まずは情報発信から始めたい場合（レベル1）
これは、SNSへの投稿や、社内のちょっとした情報共有など、「まずやってみる」ことを最優先するパターンです。
- 機材①：お手持ちのスマートフォン
最近のスマホカメラは本当に優秀です。まずはこれで十分。 - 機材②：ピンマイク（最重要！）：5,000円～
これだけは、ぜひ投資してください。動画は映像よりも「音」が命です。
音は、いわばプレゼンの時の「声」。どんなに良い資料でも、声が聞こえなければ内容は伝わりません。
せっかくの動画が台無しにならないように準備しましょう。 - 機材③：スマホ用三脚：3,000円～
手ブレを防ぐだけで、映像が一気に「ちゃんとしてる感」が出ます。 - ソフト：無料のスマホ編集アプリ
「CapCut」などが有名で、初心者でも直感的に使えます。
パターンB：【会社の顔として】採用・製品紹介動画を作りたい場合（レベル2）
公式サイトや採用サイトなど、会社の「顔」として見せる動画を作るパターンです。
- 機材①：ミラーレス一眼カメラ：10万円～
スマホよりも背景がキレイにボケて、一気にプロっぽい映像になります。
これは、いわば営業マンの「第一印象」。見た目がしっかりしていると、話を聞いてもらいやすくなります。 - 機材②：外部マイク（ショットガンマイク）：1万円～
カメラの上に取り付けて、狙った方向の音をクリアに拾ってくれます。 - 機材③：LED照明 1～2灯：1万円～
オフィスの「雰囲気作り」と同じです。顔や商品が明るく映るだけで、印象は劇的に良くなります。 - ソフト：パソコン用の編集ソフト
「Filmora」や「Adobe Premiere Pro」など。スマホアプリより細かい調整が可能です。
【意外な落とし穴】忘れがちな「見えない」必要なもの (レベル3)
機材やソフト以外にも、大事なものが3つあります。
- ① 企画書（構成案）：プライスレス
ビジネスにおける「事業計画書」です。誰に、何を伝えて、どうしてほしいのか。これを一枚の紙に書き出すだけで、動画のクオリティは全く変わります。 - ② BGM・効果音：無料～
料理でいう「スパイスや隠し味」。少し加えるだけで、グッとプロの味に近づきます。著作権フリーのサイトを利用しましょう。 - ③ 保管場所（外付けHDD/SSD）：1万円～
動画データは、思った以上に容量が大きいです。パソコンがパンクする前に、データの保存場所を確保しておきましょう。
3. それ、本当に自社でやる？動画制作の「内製」と「外注」の賢い見極め方
ここまで読むと、「やっぱり、自分でやるのは大変そう…」と感じた方もいるかもしれません。
その感覚、正しいです。
そこで大事になるのが「内製（自社で対応)」と「外注（プロに依頼）」の判断です。
こんな会社は「内製（自社で対応）」から始めるのがオススメ
- とにかくコストを抑えたい
- SNSなどで、頻繁に動画をアップしたい
- まずはテスト的に色々試して、ノウハウを社内に貯めたい
- 社長や社員の中に、ガジェットや新しいことが好きな人がいる
こんな会社は「外注（プロに依頼）」を検討すべき
- 会社のブランドイメージに関わる、絶対に失敗できない動画を作る
- とにかく本業が忙しくて、動画制作に割く時間も人手もない
- クオリティで競合他社と圧倒的な差をつけたい
- 企画から丸投げして、最短で成果を出したい
費用対効果がどうしても不安なあなたへ
「外注は良さそうだけど、費用に見合う効果があるのか…？」
そう考えるのは、経営者として当然のことです。
そもそも動画制作に投資することで、どんなメリット・デメリットがあるのか。
その判断に迷ったら、ぜひこちらの記事も参考にしてみてください。
より深く考えるヒントが見つかるはずです。
読んでみてください！
▶▶動画制作のメリット・デメリットを徹底解説！費用対効果と成功の秘訣
4. もう怖くない！動画制作のプロが教える「よくある失敗」とシンプルな対策
最後に、「失敗したくない」というあなたの不安を解消するために、よくある失敗と対策を3つだけお伝えします。
これさえ知っておけば、大きな失敗は避けられます。
失敗あるある①：「音がごにょごにょで、何言ってるか分からない…」
対策：とにかくマイクにだけは投資する！
何度も言いますが、これが一番大事です。
5,000円のピンマイクがあるだけで、世界は変わります。
失敗あるある②：「結局、何が言いたい動画なの…？」
対策：撮影前に「誰に、何を伝えたいか」を1枚の紙に書く！
これが、先ほどお伝えした「企画書」です。
立派なものである必要はありません。
手書きのメモで十分です。
失敗あるある③：「このBGM、使ってよかったんだっけ…？」
対策：必ず「商用利用OK」のBGMサイトを使う！
この「BGMの権利問題」は、動画制作で最も深刻な失敗の一つです。
安易に好きなJ-POPなどを使った結果、著作権侵害で動画の削除や損害賠償を求められるケースは後を絶ちません。
この問題の複雑さと重要性は、著作権を管轄する国の機関である文化庁が、わざわざ「著作権テキスト」という公式の解説資料を無償で公開していることからも分かります。
ビジネスを守るためにも、必ずルールを守って運営されている音源サービスを利用しましょう。
まとめ：動画制作の準備万端！後は行動あるのみ
ここまで、本当にお疲れ様でした。
動画制作に必要なものは、あなたの会社の「目的」次第で、驚くほどシンプルにできること。
お分かりいただけたでしょうか。
- まずは情報発信なら、スマホとピンマイクからで十分。
- 会社の顔となる動画なら、一眼カメラや照明を検討しよう。
- 何より大事なのは、映像より「音」と、撮影前の「企画」。
- 大変なら、プロ（外注）に頼るのも賢い選択。
動画制作に必要な知識は、もうあなたの手の中にあります。
ネットの情報を延々と探し続けるフェーズは、今日で終わりにしましょう。
動画活用の先には、今まで出会えなかった新しいお客様との出会いや、あなたの会社で働きたいと願う未来の仲間との出会いといった、大きな可能性が広がっています。
さあ、まずはデスクの引き出しにあるスマホを手に取って、録画ボタンを押す。
その「最初の一歩」から、始めてみませんか？
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