「せっかく動画広告をやるなら、今の最新トレンドを知りたいですよね？」
「古いトレンドに乗ってしまい、費用を無駄にするのは避けたいですよね？」
動画広告への挑戦を考えている方の多くが、こう感じているのではないでしょうか。
トレンドと聞くと、なんだか流行りもので、かっこいいだけの映像を想像するかもしれません。
でも、そうじゃないんです。
本当のトレンドとは、しっかり効果を生み出すための、いわば「勝つための手法」なんです。
最新のトレンドを知ることは、未来の市場を見通す羅針盤のようなもの。
この羅針盤があれば、漠然とした不安も消え、進むべき方向がはっきり見えてきます。
この記事では、単なる流行りではなく、費用対効果を考えた上で本当に注目すべき動画広告のトレンドを、分かりやすく解説していきますね。
読み終わる頃には、「よし、この方向でやってみよう」という確信が持てるはずです。
なぜ今、動画広告のトレンドを知るべきなのか？
動画広告の市場は、今、ものすごい勢いで成長しています。
大手広告代理店の電通が発表したデータによると、2024年の日本のインターネット広告費は全体で3兆円を超え、その中で動画広告は大きな割合を占めています。
また、サイバーエージェントの調査では、2024年の国内動画広告市場は7,249億円に達し、今後も成長が続くと予測されています。
（参考：株式会社 サイバーエージェント）
こんなにも市場が伸びている背景には、YouTubeやTikTok、Instagramなどの動画プラットフォームが、私たちの生活にすっかり溶け込んでいることが挙げられます。
多くの人が、知りたいことや買いたいものを検索するだけでなく、動画で見て判断するようになりました。
だからこそ、ただ動画を作るだけでは不十分で、視聴者の心をつかむ「最新の手法」を知ることが、成功への近道なんです。
まずは、動画広告の基本的な考え方について、こちらの記事も参考にしてみてくださいね。
読んでみてください
▶▶動画制作 – ワイビーラボ|動画制作・SNS運用・MEOでデジタル成長をサポート
動画広告のトレンド5選！効果を生み出す注目技術を徹底解説
では、具体的にどんな動画広告が、これからの時代に効果的なのでしょうか？
流行に惑わされず、費用対効果をしっかり考えた上で、本当に注目すべきトレンドを5つご紹介します。
この5つのトレンドは、大きく分けて「会社の認知を広げる初期段階」と、「見込み客との関係を深めるステップアップ段階」に分けられます。
1. 視聴者の心を掴む「ショート動画」の力
TikTokやYouTubeショート、Instagramリールといった、短い動画はもはや当たり前の存在になりました。
これらはただ短いだけでなく、視聴者の「タイパ（タイムパフォーマンス）」志向にぴったり合っているのが特徴です。
視聴者は、一瞬で「面白そう」「役に立ちそう」と感じなければ、すぐにスワイプしてしまいます。
ショート動画では、「結論から見せる」のがトレンドです。
例えば、「この機械のすごいところを3つだけ！」のように、冒頭で結論を提示することで、最後まで見てもらいやすくなります。
また、スマホで見る人がほとんどなので、縦型動画を意識し、音なしでも内容が伝わる分かりやすいテロップを入れることも重要です。
製造業の場合、製品ができるまでの工程を早送りで見せたり、驚くほど小さな部品を職人が組み立てる様子をクローズアップしたり。
あるいは、製品の耐久テストをコミカルに表現するのも良いですね。
たった15秒で「こんなにすごい技術なんだ！」という驚きと楽しさを伝えられます。
このショート動画は、「まずは手軽に動画を始めて、多くの人に会社を知ってもらう」という目的には最適です。
2. 会社の顔を見せる「ロング動画」の魅力
ショート動画で興味を持ってもらったら、次は会社の魅力をもっと深く伝える「ロング動画」です。
これはYouTube広告や、会社のウェブサイトで使う、いわば「会社の顔」となる動画です。
ロング動画では、「共感」と「ストーリーテリング」がトレンドです。
ただ製品のスペックを伝えるだけでなく、「この製品が生まれるまでの苦労話」や「開発者の熱い想い」など、感情に訴えかけるストーリーが求められます。
例えば、
- 企業紹介動画：社長の想いや会社の歴史、働いている社員の雰囲気をじっくり見せることで、会社の信頼性やブランドイメージを高めます。
- 製品紹介動画：製品の詳しい機能や、どうやってお客様の課題を解決するのかを、時間をかけて丁寧に解説します。
- 採用動画：先輩社員の一日やインタビューを通じて、職場のリアルな様子を伝えることで、求職者に「ここで働きたい」と思ってもらえます。
こうした動画は、「時間をかけてでも、会社のことをしっかり知りたい」と考えている熱心な見込み客や求職者に対して、深い情報を届ける上で欠かせない存在です。
3. 感情に訴えかける「ライブ配信・ライブコマース」の熱量
ライブ配信の最大の魅力は、その場でリアルなコミュニケーションが取れることです。
視聴者はコメントで質問したり、感想を伝えたりできます。
ライブ配信では、「専門家」や「中の人」が直接登場することがトレンドです。
製品の公式な説明だけでなく、実際に現場で働く技術者や、製品の開発者が直接解説することで、情報の信頼性が高まります。
また、社員が会社の日常を語るVlog（ビデオブログ）のようなライブ配信も、親近感を持ってもらう上で効果的です。
例えば、普段は見ることのできない工場の製造ラインをライブで見せたり、技術者が製品への熱い想いを直接語ったりするのも良いでしょう。
「この人たちが作っているんだ」という信頼感は、何よりも強い販促になります。
このライブ配信は、会社の「中の人」を見せることで、ファンを増やしたり、採用活動に活かしたりする上で、非常に効果的です。
【ステップアップ】見込み客との関係を深めるためのトレンド
動画広告に少し慣れて、次に「もっと確実な成果を出したい」と感じ始めたら、ここからご紹介する2つのトレンドに目を向けてみましょう。
4. ユーザー参加型「インタラクティブ動画」の可能性
これは、「自分で動かせる動画」や「触れるカタログ」のようなものです。
YouTubeにはありませんが、会社のウェブサイトや、お客様に送るメールで使うことで、大きな効果を発揮します。
静止画やウェブサイトでは伝えきれない「時間軸と動き」を、動画の強みと掛け合わせた新しい技術です。
お客様が画面上のボタンを押すと、まるで本物の製品を触っているかのように、動画の動きが変わるのです。
例えば、機械部品の動画の場合、お客様がウェブサイトで動画を再生すると、画面上に製品の3Dモデルが表示されます。
お客様がマウスで自由にドラッグすると、製品を360度回転させて、あらゆる角度から見られます。
「内部構造」ボタンを押すと、外側のカバーが透明になり、複雑な内部の動きを確認することもできます。
操作中は動画が一時停止し、操作が終わるとまた動画が動き出すため、お客様は自分のペースでじっくりと製品を観察できます。
このように、お客様の「もっと知りたい」という気持ちに応えることで、営業担当者が説明するよりも、ずっと深く製品を理解してもらうことができます。
5. 個別最適化を実現する「パーソナライズド動画」
これは、「あなただけに届く特別な動画レター」のようなものです。
不特定多数の人に同じ動画を見せるのではなく、一人ひとりの顧客や求職者に合わせて、動画の内容を自動で変えてしまう技術です。
【活用シーン】
この動画が最も効果を発揮するのは、「すでに会社や製品に興味を持ってくれている人」に対して、「背中をそっと押してあげる」ようなタイミングです。
例えば、
- 【営業活動】
- 展示会で名刺交換したお客様に、後日メールで「株式会社〇〇、ご担当者様」と名前が入った動画を送る。
- 【採用活動】
- 説明会に参加してくれた学生や、面接に来てくれた求職者に、後日メールで「〇〇さん、面接ありがとうございました」という個別のメッセージが入った動画を送る。
このように、手間をかけずに「あなたのためだけの動画」を届けることで、お客様は強い特別感を感じます。
これが、他社との差別化になり、商談や採用の成功率をぐっと高めてくれるんです。
動画広告で成功するための具体的なステップ
トレンドを知るだけでなく、実際にどう行動に移すかが一番大切です。
ここでは、動画広告で成功するための具体的な3つのステップをご紹介します。
①目的を明確にする：動画で何を達成したいか？
まずは「誰に、何を、どう伝えたいか」を紙に書き出してみてください。
- 企業認知を広げたいなら：
ショート動画やライブ配信で製品の「意外な一面」や「裏側」を見せるのが効果的です。 - 採用を強化したいなら：
社員のインタビュー動画や、社内の雰囲気が伝わるライブ配信が良いでしょう。 - 新製品をPRしたいなら：
インタラクティブ動画で製品の魅力を体験させたり、パーソナライズド動画で個別のアプローチを試したりするのが有効です。
②効果測定の考え方：費用対効果を見える化する
「動画にかけたお金が、ちゃんと成果に繋がったか？」
これが見えなければ、投資の判断はできませんよね。
「動画の再生回数」だけでなく、そこから「問い合わせが何件あったか」「新しい採用に繋がったか」といった、ビジネスのゴールに結びついた数字を追いかけることが重要です。
③信頼できる制作会社を見つけるポイント
「社内に動画の専門家がいない…」という場合は、外部のプロに頼るのが一番の近道です。
制作会社を選ぶときは、次の3つのポイントを意識してみてください。
- 製造業の実績が豊富か？：
業界への深い理解があれば、専門用語もスムーズにやり取りできますし、共感を呼ぶ企画を提案してくれます。 - 企画から運用までワンストップで任せられるか？：
複数の業者に依頼すると、連絡や調整が大変になります。 - 費用対効果を数値で話せるか？：
具体的な効果測定の指標を一緒に考えてくれる会社を選びましょう。
まとめ：トレンドは未来への羅針盤
今回の記事では、2025年に向けて注目すべき動画広告のトレンドについてお話ししました。
- ショート動画
- ロング動画
- ライブ配信・ライブコマース
- インタラクティブ動画
- パーソナライズド動画
これらは単なる流行りではなく、すべて「費用対効果」を高めるための強力なツールです。
「古い動画を作ってしまったらどうしよう…」という不安も、この記事でご紹介したトレンドを羅針盤にすれば、もう大丈夫。
ぜひ、良い動画を作って、新しい顧客や仲間と出会うきっかけにしてくださいね。
「今のトレンドを踏まえて、うちの会社に合った動画広告プランを知りたい…」
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