PR動画を作ってみようかな、そう考えている方も多いのではないでしょうか。
「テレビCMよりも安そうだし、YouTubeなら多くの人に見てもらえるだろう」
そう期待して、いざ制作を決めたはいいものの、ふとこんな疑問が浮かんでくることはありませんか？
「果たして、何をもって成功と言えるのだろうか…？」
せっかく動画に投資しても、それが単なる自己満足で終わってしまっては意味がありません。
「再生回数さえ多ければ、それで成功」と、なんとなく考えている方もいるかもしれませんね。
しかし、費用対効果をしっかり見極めたいあなたにとって、その基準はあまりにも曖昧ではないでしょうか。
導入：PR動画を作る前に。「何をもって成功とするか？」を明確にしていますか？
多くの企業が直面するこの悩みに、今日はっきりとした答えを出していきます。
実は、PR動画の効果は、ちゃんと数字で測ることができます。
むしろ、最初から「何を達成したいか」「そのために何を見るべきか」を決めておくことが、成功への一番の近道なんです。
この記事では、PR動画を作る前に必ず知っておくべき「成功の判断基準」と、具体的な効果測定の方法を解説します。
これを読めば、「このKPIで効果を測ればいいんだ」と納得し、安心して動画制作の第一歩を踏み出せるはずです。
第1章：そもそもPR動画の効果って何？３つの大きなゴールを明確にする
動画制作は、ただ映像を作ることではありません。
大切なのは、動画を通して「誰に」「どうなってほしいか」というゴールを明確にすること。
このゴールがないと、動画を作った後で「結局何を見ればいいの？」と迷子になってしまいます。
ゴールは大きく分けて、以下の3つに整理できます。
- 1. 認知度・信頼度アップ
目的：会社やブランドを知ってもらい、世の中に「こんな会社があったんだ」と認識してもらうこと。 - 2. 採用力アップ
目的：新しい人材、特に技術系の優秀な人材に「この会社で働きたい」と思ってもらうこと。 - 3. 販促・売上アップ
目的：製品やサービスに興味を持ってもらい、最終的に問い合わせや購入といった行動につなげること。
まずはこの3つのうち、どのゴールを目指すのかをはっきりさせてください。
それができれば、次にお話しする効果測定の準備は完了です。
もっと詳しく動画制作のメリットを知りたい場合は、こちらの記事も参考にしてみてください。
読んでみてください
▶▶動画制作のメリットは？種類別に解説｜企業の活用事例も紹介
第2章：【目的別】PR動画の「成功」を測るKPIと具体的な効果の分析方法
目的が明確になったら、いよいよ具体的な効果測定の基準、つまりKPI（重要業績評価指標）を設定していきます。
漠然と「効果」を追うのではなく、このKPIに沿って数字を見ていけば、動画の成功・失敗がはっきりと見えてきます。
【1】認知度・信頼度アップの場合
この目的では、「どれだけ多くの人に、どれだけ深く知ってもらえたか」を測ります。
- 再生回数・視聴維持率
見るべき数字：
再生回数はもちろん重要ですが、もっと大切なのは「視聴維持率」です。最後まで見てくれた人がどれくらいいるか、途中で離脱していないかを確認しましょう。
分析のポイント：
例えば、動画の冒頭で多くの人が離脱しているなら、動画のつかみが弱いのかもしれません。視聴維持率が高いほど、質の高い動画だと言えます。
- SNSシェア数・コメント数
見るべき数字：
「いいね」の数だけでなく、特に「シェア」や「コメント」の数に注目してください。これらは、ユーザーが動画に強く共感し、他の人に伝えたいと思ってくれた証拠です。
分析のポイント：
どんなコメントが多いかを見ると、動画のどんな点が響いたのか、あるいは誤解を招いていないかを知るヒントになります。
【2】採用力アップの場合
この目的では、「動画をきっかけに、どれだけ多くの優秀な人材と出会えたか」を測ります。
- 動画経由の採用サイトアクセス数・応募者数
見るべき数字：
動画の概要欄や動画内にあるリンクから、採用サイトへどれだけアクセスがあったか。そして、そこから実際に何人応募してくれたかを計測しましょう。
分析のポイント：
動画を公開する前と後で、採用サイトへのアクセス数や応募者数がどう変化したかを比較することで、動画の効果をはっきりと確認できます。
参考情報： 実際、就職活動生を対象としたある調査では、約9割の就職活動経験者が採用動画を「あった方がいい」と回答しており、動画を視聴した就活生の6割以上が志望度の上昇を経験していることが明らかになっています。
（出典：リクルート/マイナビ関連の就活生意識調査、株式会社Lumii調査）
- 採用単価の変化
見るべき数字：
採用活動にかかるコスト全体と、動画導入後の採用単価の変化をチェックします。
分析のポイント：
動画がきっかけで応募者が増え、求人広告費などを抑えられた場合、採用単価が下がり、動画投資の費用対効果が証明されます。
【3】販促・売上アップの場合
この目的では、「動画がきっかけで、どれだけ売上や見込み客につながったか」を測ります。
- 資料請求・問い合わせ件数
見るべき数字：
BtoBの機械部品を扱っているあなたの場合、動画の後に資料請求や問い合わせがどれだけ増えたかが、最も重要なKPIになります。
分析のポイント：
動画を公開した期間と、問い合わせ数の変化をグラフで比較してみましょう。動画がきっかけで問い合わせが増えているのが一目でわかります。
- ECサイトの購入数・広告費用対効果（ROAS）
見るべき数字：
自社ブランド商品のEC販売をしているなら、動画経由の購入数や売上を追うことが大切です。
分析のポイント：
動画広告を配信している場合は、ROAS（売上÷広告費）を見ることで、費用対効果が数値で明確になります。
第3章：成果を出すためのPR動画作り！企画から効果分析まで一貫
PR動画は作って終わりではありません。
ゴール設定からKPI、そして分析まで、一貫して取り組むことで初めて、その真価が発揮されます。
これら全てを社内でやろうと思うと、大きな負担になることも多いですよね。
そこで、外部の専門家をうまく活用することも一つの手です。
動画制作で成果を出すためには、以下の3つのポイントを意識することが大切です。
- 1. ゴールとKPIの見える化
「なんとなく」をなくす：
「とりあえずカッコいい動画が欲しい」ではなく、「この動画で採用サイトへの流入を20%増やしたい」といった具体的なゴールを設定しましょう。
KPI設定を明確にする：
認知、採用、販促、それぞれの目的に合わせたKPIを明確にし、動画制作の段階から効果測定を見据えましょう。 - 2. 制作・公開後のPDCAサイクル
動画を公開したら終わりではない：
公開後も、再生数や視聴維持率、コンバージョン率などのKPIを定期的に分析することが重要です。
改善と次のアクション：
分析結果をもとに「この部分はもっと短くしたほうが良い」「サムネイルを変えてみましょう」といった改善を繰り返しましょう。 - 3. 外部パートナーをうまく活用する
ワンストップで任せる安心感：
企画、撮影、編集、公開、分析までをワンストップで任せられるパートナーを見つければ、社内に専門の担当者がいなくても、安心して動画活用を始められます。
コストと効果のバランス：
無駄な費用をかけず、自社の予算とゴールに最適なプランを提案してくれるかどうかも、パートナー選びの大切なポイントです。
まとめ：費用対効果を可視化して、安心してPR動画投資を始めましょう
PR動画は、もはや漠然としたイメージアップツールではありません。
しっかりと目的を設定し、今回ご紹介したKPIを使って効果を測定すれば、費用対効果を明確にすることができます。
「何をもって成功とするか」という悩みが晴れれば、動画制作への不安もきっと軽くなるはずです。
この記事が、あなたの動画投資を成功に導くための道しるべとなれば幸いです。
ぜひ、一歩踏み出して、未来のビジネスを動かす動画を一緒に作っていきましょう。
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最後に
「動画を作りたいけど、KPI設定がまだ不安」「自社の場合、どんな動画が良いのか相談したい」
そんなお悩みをお持ちなら、ぜひ一度私たちにご相談ください。
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